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华美月饼搭建“非遗共创”全民舞台 向世界讲好“中国传统文化”

2026-06-12 11:30:17 A+A-

华美月饼搭建“非遗共创”全民舞台向世界讲好“中国传统文化”

2026年6月9日，华美食品集团在东莞总部举办35周年庆典暨2026中秋月饼营销峰会。70余款新品、非遗好物合作、首个月饼主题博物馆的持续运营……这些成果背后，华美正在尝试一种全新的品牌关系构建方式：不再是企业单向输出中秋文化，而是搭建一个让消费者、非遗传承人、社区、学校乃至全网用户都能参与共创的开放平台。从可触摸的DIY工坊，到全民征集中秋民俗故事，华美正让“每个人成为中秋故事的作者”。

华美月饼搭建“非遗共创”全民舞台 向世界讲好“中国传统文化”

可触摸的“梦工厂+DIY”，让用户沉浸式“做月饼”

占地超10000平方米的华美月饼梦工厂，集打卡观光、非遗体验、文化科普于一体，是亲子出游、研学打卡、休闲游玩的网红工业文旅新地标。

从包馅到刻模，再亲手送进烤箱——每一次揉捏搓包，都是用户与非遗技艺的亲密对话。梦工厂自2023年开放以来，已接待各企事业单位、中小学研学团队、工业旅游团队数超10万人次。此外，华美还联动学校开展非遗进校园和研学活动。

华美月饼搭建“非遗共创”全民舞台 向世界讲好“中国传统文化”

跨非遗联动，让“龙舟+月饼”讲述中华故事

华美打破“月饼”的单一叙事边界，以“品味中华节庆非遗”为理念，探索跨非遗项目的深度融合。

自2025年起，华美食品与中堂龙舟制作技艺项目展开深度合作，围绕“文化赋能经济”的主线，形成了包括产品共创、研学拓展、龙舟赛事联动在内的多元合作模式。。2026年端午节期间，双方成功举办了“粽承华美，舟载非遗”非遗传承体验活动，特邀请中堂龙舟制作技艺国家非遗传承人冯沛朝现场进行龙舟制作技艺展示，让参与者在参观华美月饼梦工厂的同时，既能感受月饼文化，又能体验龙舟制作技艺非遗的魅力。

这一“双非遗联动”的背后，是华美“让不同非遗在同一个场域中相互激活、共同生长”的共创逻辑——当龙舟的奋进精神与月饼的团圆寓意在消费者心中交织，华美就不再只是月饼品牌，而是“中华节庆文化”的守护者。

华美月饼搭建“非遗共创”全民舞台 向世界讲好“中国传统文化”

开放平台，全民征集“中秋民俗故事”

此外，华美还搭建了一个“人人可上传”的文化共创平台。2025年，全网征集中秋民俗、联合南风窗杂志社打造《中秋奇妙指南》行动开启。华美征集来自全国众多地区的中秋民俗文化，正在逐步绘制成一幅生动丰富的“中国中秋民俗地图”。从山东的鲅鱼饺子到闽南的博饼风情，从潮汕的糖塔制作到东莞的送冬秋传统——每一个地方的民俗记忆，都是中华文化拼图中不可或缺的一块。华美诚挚邀请公众一同参与这项文化行动，分享当地的中秋习俗，共同为中国中秋申报世界非物质文化遗产助力。2026年，《中秋奇妙指南》新书成功发布，并宣布该书电子版将面向全社会免费开放下载，让无论身处何地的孩子都能平等触摸这份文化温度，真正实现“让中秋文化被看见、被理解、被传下去”的初心。

华美月饼搭建“非遗共创”全民舞台 向世界讲好“中国传统文化”

IP+国潮+跨界，用“Z世代”的社交语言对话

面对年轻群体，华美通过“IP+国潮+跨界”的组合拳，将传统文化转化为社交货币。从故宫美妆、拼酷模型到草莓音乐节，再到推出华美新生代代言人——华嘟嘟与卡皮巴拉联名，华美不断打破次元壁。同时，依托直播电商与品牌自播矩阵，华美在云端构建起与年轻消费者的高频互动场。

从“华美月圆”到“众人拾遗”，华美用文创、工坊、指南、博物馆和跨界IP编织出了一张文化共创的网络，让世界看见中国。当走进梦工厂的你，也成为中秋故事的讲述者；华美收获的便不只是销量，而是一张递给世界的中国文化名片。”

(责任编辑：张佳鑫 0764)

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