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国产剧里的“老家伙”值得深挖

2024-05-31 16:46:26 来源：搜狐娱乐 A+A-

犀牛娱乐原创

“银发”一族的存在感在最近的剧集市场有点强。

由“铁三角”张国立、王刚、张铁林主演的老年创业题材剧集《老家伙》正在北京卫视、江苏卫视及爱奇艺热播中，让“银发剧”再度受到行业关注。

国产剧里的“老家伙”值得深挖

无独有偶，优酷近日推出了专门面向老年群体的银发剧场，在内容推荐、界面操作等方面更符合“银发族”的偏好和习惯，并将“大字模式”应用到剧场影视作品的字幕中。

在全社会关注老年群体需求的大环境下，银发赛道仍是影视剧市场的新风口之一。

银发赛道不容小觑

人口普查数据显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口达2.9亿，占全国人口的21.1%；而根据国家卫健委相关测算，到2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

伴随着老龄化时代的来临，银发群体的内容价值越来越受到文娱领域重视，在国家政策层面的体现是，今年年初国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中特别提到“丰富老年文体服务”“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”等。

同时，老年受众的规模确实在与日俱增，越来越多的老年人将追剧、追综艺作为精神文化生活的一部分。根据QuestMobile发布的《2023中国移动互联网半年大报告》，截至2023年6月，移动互联网月活用户中银发人群持续增长，51岁以上用户人群占比已经达到26.4%。此次调查也发现，部分中老年人每天的追剧时长不减反增，除了在电视上观看外，还会通过手机、电脑、平板、短视频平台追剧。

国产剧里的“老家伙”值得深挖

在此背景下，长视频平台也更加重视对老年观众的服务。除了优酷的银发剧场，在上个月的爱奇艺世界·大会上，龚宇提到加强“一老一小”人群服务，提出要通过产品设计、业务流程等提升适老化，并发布了几部老年题材剧集项目。

可见，不管是社会层面还是内容需求层面，生产更多满足老年群体收视偏好的影视作品显得十分必要，银发题材也已然成为影视行业的一座“富矿”，焕发着新的生机。

事实上，近两年来的国产剧中，以中老年人为主角的作品多了起来，比较成功的案例当属在去年春天打破国产剧近几年豆瓣最高分纪录的《漫长的季节》。作为一部悬疑类型剧，该剧创新性地以老年人的视角展开叙事，既拓宽了悬疑故事的维度，又改变着观众对银发题材的固有印象，与各年龄层的网友“打了个共鸣的响指”。

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同样是在去年播出的《外婆的新世界》则是一部彰显老年人独立与个性的女性公路题材剧，不仅以外婆的视角观察到了老年人的困境，还融入了职场性骚扰、直播、虐猫等当下年轻人关心的热点话题，获得了不同圈层女性观众的关注。

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