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周大福净利润跌逾44% 黄金首饰缘何卖不动了？(2)

2024-11-29 07:37:18 A+A-

而此前披露数据的潮宏基今年第三季度数据也不太乐观，营业收入同比下降4.36%，归母净利润同比下降17.21%，毛利率和归母净利润率也均有所下降。

菜百股份前三季度营收虽然同比增长了24.06%，但归母净利润同比下降了6.32%。单看第三季度，其收入同比增长8.66%，但归母净利润同比下降了13.96%。这一增一减之间，透露出菜百股份同样面临着巨大的压力。

据世界黄金协会的调查，在黄金珠宝消费整体疲软、库存周转率下降的背景下，40%的经销商正计划减少黄金产品的库存，以降低资金压力和应对未来的不确定性。随着门店销售额的下滑，大量黄金珠宝门店步入“关闭潮”。

浙商证券分析指出，自2017年以来，以周大福为代表的黄金珠宝品牌们开始了快速渠道扩张和下沉。然而，随着门店数量逐渐接近饱和以及门店投资回报率下降，持续几年的行业渠道扩张或将接近尾声。终端消费方面，黄金珠宝龙头品牌同店销售大幅下滑。金价快速上涨和高波动性导致消费者观望情绪较重，克重大、客单高的黄金首饰消费趋于谨慎。消费者开始将目光转向低克重、更能凸显性价比的黄金饰品。这一变化无疑对整个行业提出了新的挑战和机遇。

“早些年黄金饰品市场的壮大，核心原因在于黄金的保值增值属性以及客户选择的有限性。随着越来越多的奢侈品牌进入黄金珠宝市场，中国黄金品牌受到冲击是必然结果。”周婷向21世纪经济报道记者表示，传统零售模式是必然会被淘汰的零售模式，这种拖累也必然降低中国黄金品牌的反应速度和应变能力，让中国品牌面临更大压力和困境。

“周大福代表了整个本地黄金消费市场，”郭剑光犀利指出，“市场在持续收缩，相关公司无一幸免。”

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