亚马逊迎战以Temu为首的低价电商冲击波
近日，在2024年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐透露了一系列数据与业务进展，宣布2025年业务战略将围绕创新助力、机遇拓展、本地赋能三方面展开。
过去一年，中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者及企业和机构客户售出商品数量同比增长超20%；过去两年，销售额超100万美金和1000万美金的中国卖家数量分别增长近55%和近60%。
正当淘宝、京东等电商平台纷纷调整策略，不再单一依赖低价竞争时，以Temu为代表的跨境电商却靠着低价策略在全球大获成功，让亚马逊也不得不开始迎战。
据SensorTower数据，2024年8月，Temu的用户基础达到了亚马逊的91%，在84个国家和地区的调查中，超过60%的用户偏好Temu，特别是在欧洲，有28个国家的用户更偏好Temu。截至2024年9月1日，上线两年多的Temu已在78个国家和地区提供服务。
另据汇丰银行预计，到2027年，Temu的GMV（商品交易总额）将增长至1400亿美元，超过阿里巴巴、SHEIN和TikTok，实现中国跨境电商中最高的GMV增长率。
为此，姗姗来迟的亚马逊决定推出低价商城Amazon Haul，以应对中国电商公司的冲击。
Amazon Haul的所有商品定价在20美元或以下，大多数商品是10美元左右或以下，订单满50美元提供额外5%的折扣，满75美元提供额外10%的折扣。值得关注的是，该商城提供的配送时间为一到两周，相较于亚马逊Prime会员的快速配送，时间更长。
“Amazon Haul处于起步阶段，有很多内部学习和优化的过程，目前没有太多可以发布的东西。”戴竫斐在接受界面新闻等媒体采访时说。
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