推荐 品牌 财讯 乐活 母婴 数智 汽车 文娱 滚动
实时
当前位置：商业频道首页 > 财讯 > 正文

炒 CP，国产剧的加热器(2)

2024-12-18 13:02:24 A+A-

几乎市场上所有以爱情为底色的影视剧都会走这套流程，以至于有了 " 预制菜 CP" 的说法

随着炒作 CP 这条捷径在剧集市场屡试不爽，已经开始倒逼影视创作以 CP 为主。以前是通过剧情内容让观众嗑到 CP，现在则是在 CP 线上放置内容，剧集创作的逻辑出现了变化。

近两年 " 一女 N 男 " 模式的爆红就是一个典型的例子，设置多条 CP 线，女主角不再只是与一位男主角发生情感纠葛，每一条 CP 线都搭配上不同的故事，比如 " 一女三男 " 的《宁安如梦》有白月光、青梅竹马、强制爱，总有一对是观众能嗑到的。

毫无疑问，目前影视行业炒 CP 的流程逐渐完善和成熟，在泼天的 CP 红利之下，炒 CP 这套性价比极高的营销模版受到了市场的青睐，成为了当下剧集宣发的重要环节。

炒 CP，富贵险中求

炒 CP 的性价比虽然高，但在 CP 营业越来越 " 卷 " 的当下，这份红利其实没那么好吃到。

一个无法回避的问题在于，CP 营业虽然存在固定模板，但剧情内容不同，每位演员在外形条件、个人性格、情感表达方式、观众喜爱度等各个方面也不同，存在非常多不可控因素，能不能发挥出营业效果要受到各个方面的影响，让观众嗑到并不是一件简单的事。

很常见的一种情况就是剧方炒作的 " 主 CP" 没人吃，反而是一些互动并不多的 " 邪门 "CP 更得观众心。

比如《一念关山》中相比于男女主的 CP，女主角任如意与高颜值男三李同光的 " 师徒 CP" 更受喜爱，戏外两个角色的扮演者刘诗诗和常华森的 " 姐狗 CP" 也一度爆红，带动常华森从十八线秀人一跃成为 " 待爆小生 "；《我的人间烟火》中男、女主角的 CP 遭到全网吐槽，在两位演员戏外传出绯闻的加持下依旧没人嗑，反而是女主角许沁与哥哥孟宴臣的 " 伪骨科 "CP 爆红。

"CP 感 " 是一种说不清道不明的感觉，更依赖于 CP 双方的互动效果，铺天盖地的营销宣传或许还抵不过一个眼神。

炒 CP，国产剧的加热器

而即便 CP 能够炒作成功，实际操作过程中也面临着诸多未知的风险。

对于剧方来说，炒 CP 固然能够为剧集引流，但当热度和流量建立在 CP 之上，一旦 CP 出现问题，比如一方突然不配合营业、炒作过程中突然爆出恋情，对 CP 产生毁灭性的打击，剧集也必然会遭到反噬。

今年暑期档的爆款剧集《墨雨云间》让 " 菲常萧张 "CP 爆红，但男方工作室公开发布 BE 结局，被看做是 " 独美 "，导致剧粉极度不满，剧集口碑评分持续下跌；《你是我的城池营垒》邢克垒和米佧 CP 感满满，但剧播到一半女主角马思纯与男友恋情曝光，《御赐小仵作》则是男主角王子奇在剧播期间被拍到与王楚然牵手约会，都导致好好的口碑佳作直接 " 哑火 "。

而对于艺人而言，炒 CP 是最快的 " 飞升 " 方式，但 CP 绑定过深很大程度上会影响到个人形象与未来的事业发展。

尤其是男艺人，一旦与某一位女艺人的 CP 过于深入人心，就很难吸引到唯粉、女友粉，还会影响后续与其他女演员的合作，个人事业发展受到限制。但凡想解绑独美必然也会脱 " 一层皮 "，以女性为主的 CP 粉会自然而然怜爱女方，被女方提纯，能够体面解绑的 CP 少之又少。

严格来说，炒 CP 其实是一种 " 富贵险中求 " 的营销手段，确实能够提供更便捷的获取流量和热度的方式，但如何掌握好炒作的尺度也成为了让剧方和艺人头疼的一道难题。

炒 CP，国产剧的加热器

根据现阶段剧集市场的现状来看，尽管炒 CP 面临着一定的风险，但红利依然存在，

在找到更具性价比的剧宣方式之前，CP 营业或许还会继续 " 卷 " 下去

同时也应该注意到，CP 作为爱情题材影视剧的重点，以 CP 好不好嗑来衡量剧集质量是正常的，大大方方的 CP 营业能够给观众带来更沉浸式的追剧体验，但仅仅以 CP 作为衡量一部剧值不值得看的标准过于单一，影视作品的优劣应该具备更多维度的评判标准，从 CP 出发创作内容造成 " 剧好不好看不重要，CP 一定要好嗑 " 的风气并不利于行业的发展。

一部烂剧，并不会因为 CP 好嗑而变成口碑佳作，同样一部好剧也不会因为没有大热 CP 而被观众抛弃。

(责任编辑：张蕾)

热点推送

本周关注

MORE
    关于中华网 广告服务 联系我们 招聘信息 版权声明 豁免条款 友情链接 中华网动态
    网上不良信息举报电话：010-56177181执行主编：张蕾
    京ICP备18035944号@版权所有 中华网