炒 CP，国产剧的加热器

文 | 眸娱

爱嗑 CP 的观众有福了。

年末影视作品扎堆上线成就了一场 CP 盛宴，粗略盘点一下近期的大热 CP：

《小巷人家》中关晓彤与王安宇的青梅竹马 CP" 卧龙凤雏 "，致使鹿晗这个正牌男友遭到嫌弃，而蒋欣与李光洁这对中年 CP" 锅和锅盖 " 登上了微博 2024 最好嗑 CP 榜 TOP20，" 超高龄 " 挤进了一群年轻 CP 中；

正在热播的《九重紫》中 " 昭昭墨墨 "CP 随着大婚剧情播出被推上高潮，演员李昀锐和孟子义一周涨粉超 50 万，CP 加持下演员咖位都 " 飞升 " 了不止一个台阶；

而这边 BL 向 CP 也不甘示弱，金世佳与檀健次组成的 " 城心城翊 "，在《猎罪图鉴 2》开播后再次火上热搜；时隔五年才回归的《哪吒之魔童闹海》官宣定档后，掀起了有关 " 藕饼 " 还是 " 饼渣 " 的争论。

无论是青年 CP、中年 CP，还是 BG（男女向）CP、BL（男男向）CP，年龄不是问题，性别也不是阻碍。只要有 " 嗑点 "， CP 粉都 " 吃 " 得下去。

而这些 CP 和 CP 粉不仅扛起了整部剧的话题度和讨论度，带动了剧集播放量和热度的增长，还推动着演员本人名气和咖位的 " 飞升 "。

以《九重紫》为例，剧集走红实际上是在 CP 出圈之后，作为被国产剧拍 " 烂 " 了的古偶宅斗题材，剧情虽然不算掉线，但也远没有达到爆款的质量，从观众的反馈就能看出，他们扒 CP 糖点的热情其实要远高于讨论剧情本身。

近期有关剧集的热搜基本都是围绕男、女主 CP" 昭昭墨墨 " 来展开：" 李昀锐 怎么还叫我世子呢 "、" 宋墨窦昭 恋爱脑遇上事业脑 "、" 昭昭墨墨浴池背后抱 "、" 昭昭墨墨洞房 "...... 剧是一集没看的，但 " 糖 " 是一个不落的。

与此同时，戏外李昀锐和孟子义的真人 CP" 昀牵孟绕 " 异军突起，漂亮明艳的小姨和清秀腼腆的小姨夫设定让 CP 粉 " 大吃特吃 "，两位演员的知名度和人气迈向了一个新的高度。

CP 粉的能量和价值已经得到了市场的反复验证，不仅成为了影视剧本身，同时也是明星演员的 " 加热器 "，" 得 CP 粉者得天下 " 已经成为了国产剧市场心照不宣的 " 潜规则 "，但想要用好这个流量密码却没那么简单。

炒 CP，一笔划算的买卖

对于剧方而言，炒 CP 确实是一次极具性价比的投入。

在剧集制作的层面上，打造 CP 的难度要远低于创作优质内容，一段吻戏、一次互动，只要拥有合乎观众胃口的 " 嗑点 "，剩余的就可以交给 CP 粉自由发挥，达到为剧集造势、引流的目的，而观众一旦戴上 CP 滤镜，故事剧情、演员演技、画面质量都会被自动 " 美容 "。

比如郭敬明的《云之羽》豆瓣评分为 6.2，剧情没少被吐槽不知所谓、矫情，却靠着卢昱晓和丞磊的 CP" 夜色尚浅 " 成功出圈，两位演员一炮而红，已经开始在大制作中担任主演；豆瓣评分仅 2.7 的《我的人间烟火》第一个出圈点就是魏大勋和王楚然的 " 伪骨科 "CP，前者成功实现 " 老来得粉 "，CP 成为了剧集和艺人收获流量的捷径。

从商业价值上来看，除了在剧播期间获取高热度之外，利用 CP 来探索更多用户付费的方式，实现更多元化的商业变现。

腾讯视频为正在热播的《九重紫》开设了 " 嗑 CP" 专栏，解锁超甜吻戏花絮，专门上线了 9.9 元装扮礼包，购买即可获得 " 昭昭墨墨 " 首页动态皮肤，目前已经有 1.4 万人购买，还有各种 CP 周边；更早一些的《长相思》收官庆典设置了 CP 票选名场面，每一组票最多的名场面会在现场进行还原，而获取助力票需要邀请好友、购买线上观看券，实现会员拉新 ...... 本质上都是榨取 CP 粉的价值。

基于 CP 粉的市场价值和 " 战斗力 "，炒 CP 已经成为了业内很常见的剧宣手段，

在剧方和演员心照不宣的默契之下，炒作 CP 也已经形成了一套完整的流程

一般来说，剧集拍摄期间就会为 CP" 埋线 "，剧组会有专门的摄像记录演员在拍戏期间的互动、演员在拍戏期间会以角色口吻在社交平台进行互动，等到剧集播出之后，过往的互动交流都会成为 CP" 爱过 " 的证据。

剧播期间炒 CP 的动作就更频繁了，超甜花絮、同框直播、营业物料 ...... 想尽一切办法笼络 CP 粉。有演员亲自下场发糖的，《九重紫》男主角扮演者李昀锐近期发布的多条微博都特意艾特了孟子义，并点赞 CP 相关内容，《云之羽》的 " 夜色尚浅 "CP 准备各种合照、视频配合营业；也有开通角色微博代替营业的，《长相思》中与女主角有感情纠葛的四位男角色都开通了角色微博，以角色口吻进行交流互动。

而在场外，剧方也会以大量奖品激励观众二创，并明确要求是 CP 内容，《九重紫》二创大赛的创作方向就标明了 "CP 番外及名场面 "，活动图文互动量、视频播放量达到一定标准后即可获得奖金，推动 CP 内容的传播。

剧播完之后，CP 粉的能量并没有消失，收官庆典、售后演唱会、衍生团综乃至演员二搭，都是在进一步汲取氪金意愿和氪金能力更强的 CP 粉的价值。

仔细想想，这些剧播前、剧播期间以及剧集完结后的一系列炒作 CP 的手法，是不是都非常熟悉，

几乎市场上所有以爱情为底色的影视剧都会走这套流程，以至于有了 " 预制菜 CP" 的说法

随着炒作 CP 这条捷径在剧集市场屡试不爽，已经开始倒逼影视创作以 CP 为主。以前是通过剧情内容让观众嗑到 CP，现在则是在 CP 线上放置内容，剧集创作的逻辑出现了变化。

近两年 " 一女 N 男 " 模式的爆红就是一个典型的例子，设置多条 CP 线，女主角不再只是与一位男主角发生情感纠葛，每一条 CP 线都搭配上不同的故事，比如 " 一女三男 " 的《宁安如梦》有白月光、青梅竹马、强制爱，总有一对是观众能嗑到的。

毫无疑问，目前影视行业炒 CP 的流程逐渐完善和成熟，在泼天的 CP 红利之下，炒 CP 这套性价比极高的营销模版受到了市场的青睐，成为了当下剧集宣发的重要环节。

炒 CP，富贵险中求

炒 CP 的性价比虽然高，但在 CP 营业越来越 " 卷 " 的当下，这份红利其实没那么好吃到。

一个无法回避的问题在于，CP 营业虽然存在固定模板，但剧情内容不同，每位演员在外形条件、个人性格、情感表达方式、观众喜爱度等各个方面也不同，存在非常多不可控因素，能不能发挥出营业效果要受到各个方面的影响，让观众嗑到并不是一件简单的事。

很常见的一种情况就是剧方炒作的 " 主 CP" 没人吃，反而是一些互动并不多的 " 邪门 "CP 更得观众心。

比如《一念关山》中相比于男女主的 CP，女主角任如意与高颜值男三李同光的 " 师徒 CP" 更受喜爱，戏外两个角色的扮演者刘诗诗和常华森的 " 姐狗 CP" 也一度爆红，带动常华森从十八线秀人一跃成为 " 待爆小生 "；《我的人间烟火》中男、女主角的 CP 遭到全网吐槽，在两位演员戏外传出绯闻的加持下依旧没人嗑，反而是女主角许沁与哥哥孟宴臣的 " 伪骨科 "CP 爆红。

"CP 感 " 是一种说不清道不明的感觉，更依赖于 CP 双方的互动效果，铺天盖地的营销宣传或许还抵不过一个眼神。

而即便 CP 能够炒作成功，实际操作过程中也面临着诸多未知的风险。

对于剧方来说，炒 CP 固然能够为剧集引流，但当热度和流量建立在 CP 之上，一旦 CP 出现问题，比如一方突然不配合营业、炒作过程中突然爆出恋情，对 CP 产生毁灭性的打击，剧集也必然会遭到反噬。

今年暑期档的爆款剧集《墨雨云间》让 " 菲常萧张 "CP 爆红，但男方工作室公开发布 BE 结局，被看做是 " 独美 "，导致剧粉极度不满，剧集口碑评分持续下跌；《你是我的城池营垒》邢克垒和米佧 CP 感满满，但剧播到一半女主角马思纯与男友恋情曝光，《御赐小仵作》则是男主角王子奇在剧播期间被拍到与王楚然牵手约会，都导致好好的口碑佳作直接 " 哑火 "。

而对于艺人而言，炒 CP 是最快的 " 飞升 " 方式，但 CP 绑定过深很大程度上会影响到个人形象与未来的事业发展。

尤其是男艺人，一旦与某一位女艺人的 CP 过于深入人心，就很难吸引到唯粉、女友粉，还会影响后续与其他女演员的合作，个人事业发展受到限制。但凡想解绑独美必然也会脱 " 一层皮 "，以女性为主的 CP 粉会自然而然怜爱女方，被女方提纯，能够体面解绑的 CP 少之又少。

严格来说，炒 CP 其实是一种 " 富贵险中求 " 的营销手段，确实能够提供更便捷的获取流量和热度的方式，但如何掌握好炒作的尺度也成为了让剧方和艺人头疼的一道难题。

根据现阶段剧集市场的现状来看，尽管炒 CP 面临着一定的风险，但红利依然存在，

在找到更具性价比的剧宣方式之前，CP 营业或许还会继续 " 卷 " 下去

同时也应该注意到，CP 作为爱情题材影视剧的重点，以 CP 好不好嗑来衡量剧集质量是正常的，大大方方的 CP 营业能够给观众带来更沉浸式的追剧体验，但仅仅以 CP 作为衡量一部剧值不值得看的标准过于单一，影视作品的优劣应该具备更多维度的评判标准，从 CP 出发创作内容造成 " 剧好不好看不重要，CP 一定要好嗑 " 的风气并不利于行业的发展。

一部烂剧，并不会因为 CP 好嗑而变成口碑佳作，同样一部好剧也不会因为没有大热 CP 而被观众抛弃。