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大航海时代:广东“跨境电商+产业带”究竟在全球有多能打?(3)

跨境电商平台也在此发迹。第三方市场分析机构发布的《2024移动市场报告》显示,2023年全球购物App下载量前十榜单中,中国电商占据五席,其中位居前二的SHEIN和Temu均来自广东。

目前,广东已实现跨境电商综试区全省全覆盖,广州、深圳、佛山3市年跨境电商进出口额超千亿元,东莞、珠海、惠州、汕头4市规模达百亿元。

但今年以来,全球范围收紧“小额豁免”政策,加之明年可能到来的关税政策调整,让跨境电商卖家审慎观望。

对卖家来说,调整布局,将目光放到其他新兴市场,是应对形势变化的主要方式。陈淑玲表示,与其他工厂不同,他们重视营销和跨境电商渠道,仅去年就在广告投入上超过了300万元。接下来工厂会大力布局其他市场,尤其是拓展新兴市场。

产业带出海新动能

对于大多数中小外贸企业主而言,如果没有像康源新材料这样的决心与团队支撑,很难通过跨境电商开拓出海新渠道。

一条较为便捷的路是选择平台的“全托管”,商家只需发货履约,其他环节平台都将“包办”,以极低成本拓展销售渠道。平台减少中间环节,统一议价,不仅提升了全流程效率,还可以以极致的质价比,吸引海外消费者,助力中小卖家打开海外市场。

一家汕头老牌内衣厂负责人告诉南方财经全媒体记者,为谋求转型,工厂近两年在跨境电商布局频繁,今年开始与SHEIN合作,为其供货。

“中小商家在出海过程中,没有营销能力,也没有品牌力。SHEIN通过与汕头的内衣产业带合作,帮助的不仅是产品出海,带动产业带整体能力和品牌力出海。”该负责人说。以跨境“四小龙”为代表,作为平台具备强大的运营能力,选品、营销、投放都走在前沿,正如杜国臣所言,“毫无疑问,中国的跨境电商是走在全球领先的,我们未来要思考的是如何带动更多中小企业出海。”

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