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茅台酒千人经销商大会释放多重信心:来年稳中求进 积极推动供需适配(6)

消费群体培育方面,将开展差异化市场活动、增加茅台文化体验馆支持、持续开展渠道商培训。品牌推广方面,按照产品推广、文化宣传、市场服务三大类,涵盖新品发布与推广、茅友嘉年华、“韶华”、书香茅台读书会等20个小项,持续扩大品牌影响力。

在推动大力转型、增加市场投入的基础上,茅台强调,明年各类渠道要协同发展,进一步强化协同力,统筹做好投放、资源和政策三个方面的协同,将产品投放到有真实需求的市场区域和渠道。

茅台此前已经详细梳理了各类渠道,目前其渠道已经形成“自营”+“社会”两大体系,前者包括自营公司、i茅台、大客户、企业私域,后者包括传统经销商、商超百货、社会电商、专业连锁、产业私域、酒店餐饮。

“2025年要构建”相互协同、相互补位、互利共赢“的渠道生态。消费者在哪里,我们的渠道就要到哪里。”王莉提出。

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(责任编辑:卢其龙 CN070)

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