茅台蛇年生肖酒未出先火 一文复盘全球酒业标志性单品成长史
乙巳蛇年悄然临近，大家热盼辞旧迎新之际，一款年度产品已经让白酒爱好者们迫不及待。
贵州茅台酒（乙巳蛇年）即将在2025年1月5日亮相。由于这将是茅台酒第十二款生肖酒产品、补上一轮生肖周期最后一块拼图，不少“茅粉”大半个月前就开始猜测茅台蛇年生肖酒的主题色和具体上市日期，网络传出的“谍照”更是引起了酒业热议，进一步推高了外界期待。
每年新品上市都能成为酒业瞩目的年度事件，市场期待值堪比国际一线大牌上新……具备这样号召力的，只有茅台生肖酒。
2014年，茅台首次推出贵州茅台酒（甲午马年），并提出系列化规划，在行业首开先河。12年后，茅台生肖酒已经从早期限量发售的圈层精品，成长为年销售额百亿级的酒业明星产品。12款产品、连续12年、一个完整轮回，茅台生肖酒堪称全球酒业标志性的一款大单品。
茅台的成功引发了同行效仿，近年各大企业生肖酒推新蔚然成风。然而放眼整个酒业的同类产品，十二年来，每逢上市都能吸引争购甚至带动收藏热潮的，只有茅台生肖酒。
为什么是茅台？回顾其十二年成长历程可以发现，茅台没有将生肖酒当作单纯的应景产品，而是始终从消费者需求出发，赋予其更精心的品质、更深的文化内涵、更高的鉴赏价值、更丰富的消费场景、更全面的购买渠道，最终成就了一款历经时间考验、始终引领行业的现象级战略产品。
一款大单品的十二年成长史
茅台生肖酒诞生于“逆风”。
2014年，贵州茅台酒（甲午马年）登场。按照当年生肖属相，茅台计划每年推出一款生肖酒。当时白酒尚处于上一轮调整期，行业情绪低迷。一身“中国红”的“马茅”，配上国画大师徐悲鸿关门弟子刘勃舒亲绘的《春风得意马蹄疾》，以锐意进取之姿，为整个酒业带来了新气象。
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