自助台球等无人自助业态受年轻人追捧 2024美团玩乐变美订单增长84%(2)
休闲娱乐交易总额增长明显
休闲娱乐变美消费的增长，侧面反映了当下消费供给的变化。一方面是，传统休闲玩乐业态转型升级，如具备玩乐消费属性的综合类大店快速增长，“足疗+自助餐”“足疗+KTV”“洗浴+撸猫/茶馆”等业态混合经营趋势进一步加强。美团数据也印证着这一趋势，2024年，在休闲玩乐业态中加入餐饮服务的门店数，同比增长35%。以广州的洗浴中心“有马空间”，在平台上最畅销的套餐是12小时门票+自助餐团购。
总部位于广州的洗浴中心有马空间，走的是高端路线，比如上述的“单人12小时门票+自助餐团购”在平台团购价格就达到900多元。虽然价格不便宜，但其人气旺盛。有马洗浴品牌首席创意官李右祯接受记者采访时表示，到店消费的主要客户群体是90后、95后的年轻人、年轻家庭，也有00后的年轻人，平均客单价达到1400元/人。李右祯指出，店内丰富的自助餐是主要卖点之一，“现在不少年轻旅客会选择洗浴中心过夜，因为当中的设施要比酒店更多元，吃完自助餐还可以打游戏看电影、水疗放松等。”其透露，去年下半年广交会期间，有不少海外客商到店消费。日常的周末、来自中国香港、中国澳门的消费者占比达到30%。
另一方面，聚焦简约与效率的小店，依托本地生活平台提升经营的线上化与自动化。比如深圳的一家自助台球，借助AI人工智能和本地生活平台，在无人值守的情况下实现了24小时自助经营；一家修脚连锁品牌，单店面积几十平方米，与美团休闲玩乐打通线上会员体系不到半年时间，已有300万用户加入会员，其中，新会员占比达到89%。
美团休娱和丽人业务部负责人陈一方告诉记者，从2024年来看，相比美发美甲等变美领域，休闲娱乐的增长趋势更快，相比2023年，2024年平台休闲娱乐的交易额增长达到50%。“尽管休闲娱乐的客单价稍微下行，这跟年轻人消费更理性相关，但是由于消费频次以及线上团购的消费者总量在增加，因此交易额是在增长”。他说道。
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