“蛇茅”大涨！高端名酒价格“支楞”起来了(2)
1月5日晚间，贵州茅台正式发布“蛇茅”，市场指导价2499元/瓶。与往年不同，2025年，贵州茅台改变了以往限量发售的模式，从1月1日起，通过官方电商平台i茅台连续5天每天投放近10万瓶“蛇茅”，到1月5日正式上市时，已经有近50万瓶“蛇茅”被预订。这导致“蛇茅”的稀缺性被削弱，也导致酒商屯酒的意愿降低。
“据了解，‘蛇茅’第二批货下放时间比预期更晚，这导致渠道中的‘蛇茅’有些紧缺，但春节需求还在那里，所以价格上来了。”肖竹青说。
多家知名酒企出手控货
在春节旺季到来之时，多家知名酒企出手控货挺价。
上证报记者1月17日从洋河股份获悉，当日，公司下发通知，即日起洋河品牌海之蓝、天之蓝产品停止向各线上平台供货。
海之蓝、天之蓝是分别为洋河100元价格带和200元价格带的产品，属于洋河股份主打的蓝色经典系列产品。
肖竹青认为，线上渠道仅仅占白酒市场总量的10%左右，但是线上价格标签效应会影响到线下白酒的交易价格，所以各大酒厂非常重视线上价格。此次停止向线上平台供货，洋河股份的目的或是通过调节供应量来挺价。
在洋河股份之前，市场传出五粮液旗下核心大单品第八代五粮液（普五）停止供货的消息。虽然五粮液官方并没有对此作出具体回应，但多地经销商都证实了当地已停止供货第八代五粮液（普五），且没有给出停货的具体截止时间。
五粮液控货的效果相当明显。公开消息显示，随着持续停货和春节的倒计时，第八代五粮液（普五）的渠道价格持续上涨，多地第八代五粮液（普五）的价格涨幅最高达300元/箱，市场动销积极，不少商家和终端出现缺货现象。
此外，贵州珍酒也在近期下发通知称，自2025年1月10日起停止接收第三代“珍十五”（含无奖）产品销售订单。
需要注意的是，名酒价格长期倒挂，对经销商也构成了十分严峻的考验。“酒类流通第一股”华致酒行1月18日发布的2024年度业绩预告显示，公司2024年预计实现归母净利润3807万元至5150万元，同比下降78.11%至83.82%。
对此，华致酒行解释称，报告期内，酒类行业面临周期性调整，主销名酒市场价格呈下降趋势，公司毛利率因此降低，收入也略有下滑，同时公司基于谨慎性原则对部分存货计提了存货跌价准备，导致净利润同比减少。
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