格力电器，再发“大红包”(3)
变化：渠道变革与品牌出海持续深入
面对全球产业格局重构与消费升级浪潮，“本土零售变革”与“自主品牌出海”是格力电器近年来鲜明的变化之一。
2024年上半年，格力电器便从产品、渠道、品牌、运营四大维度发布了冰洗生活电器新蓝图。公司实施多元化销售策略，持续在国内各省份设立冰箱、洗衣机和生活电器销售公司，为冰洗生活电器家电市场开拓注入新活力。
2024年5月22日，在格力冰洗生活电器战略暨新品品鉴会活动上，格力电器董事长兼总裁董明珠首次明确：从‘好空调’到‘好电器’，格力已实现这一战略转变。
时隔不到一年，今年2月起，格力电器在全国多地的终端线下店纷纷更名为“董明珠健康家”，同时多个由格力认证的直播账号也同步更名“董明珠健康家”。
2月24日，格力电器市场总监朱磊在接受上海证券报专访时谈到，这是一种延续性的深化，以及不甘落后的自我革命。
据了解，格力基于现有的30个区域、超过3万家线下网点及第三方电商平台旗舰店，建立覆盖全国的双线销售网络，并推出全新战略渠道品牌“董明珠健康家”，通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务等创新手段，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。
在海外市场方面，格力持续深化“自主品牌+本土化运营”战略。GREE、TOSOT、KINGHOME三大自主品牌共同发展，积极开拓传统暖通、大型安装商、大型卖场等渠道。2024年海外营收增长13.25%，产品远销190多个国家和地区。特别是在共建“一带一路”国家市场，出口的自主品牌占比超85%。
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