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从游戏到潮玩：叠纸“暖暖”盲盒能否复制LABUBU神话？(3)

2025-06-26 07:33:29 A+A-

在张毅看来，“暖暖”的这种形象与玩家群体画像也让其在IP拓展研发上有着天然优势，“这类玩家对这种IP拓展实践接受度很高，会愿意主动尝鲜各种衍生品。”

能否成为下一个LABUBU

叠纸游戏成立于2013年，公司主要拥有暖暖系列与主打恋爱乙女的恋与系列两条主要产品线。在叠纸的版图中，“暖暖”始终是重要的一环。据悉，叠纸游戏创始人兼“暖暖”系列制作人姚润昊曾在六周年直播时，透露对“暖暖”IP的期许：美国有芭比，日本有初音，中国有暖暖。但要成为这样的国民性IP，“暖暖”就不能仅停留于游戏层面。

过去几年，叠纸有意拓宽“暖暖”IP边界。

早在2017年，叠纸瞄准“三坑”经济（汉服、Lolita、JK制服），携手服装企业“载艺星辉”，推出原创少女服饰品牌“十二月暖暖”。该品牌以游戏虚拟服饰为设计蓝本，推出包含Lolita、清新淡雅等风格的实体服装，单品定价从数百元至上千元不等。时至今日，品牌同名旗舰店仍保持着稳定的上新频率，部分热销款的销量超1000件。2022年，“暖暖”IP十周年之际，叠纸宣布制作IP动画大电影《暖暖与美梦神》，并发布电影先导片。今年，“暖暖”又以虚拟偶像的形象登上央视网络春晚。

如今，“暖暖”杀入正值风口的潮玩盲盒赛道。

从游戏到潮玩：叠纸“暖暖”盲盒能否复制LABUBU神话？

“梦织序章”系列潮玩盲盒。秦铭蔚摄

在张毅看来，叠纸布局潮玩盲盒在于资本市场和消费者市场对该细分赛道的认可。他指出，一方面潮玩盲盒作为“谷子经济”的一种，吸金能力毋庸置疑；另一方面，随着我国人均GDP突破1万美元，国民对于精神文化的需求大幅提升，而潮玩盲盒恰好能满足人们的这些需求，带来愉悦感与情绪价值。

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