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第三次涨价！老铺黄金多款饰品一夜涨20% 调价前现“抢购潮”(2)

2025-10-27 07:28:29 A+A-

调价前现新一轮“抢购潮”，涨价制造稀缺感和紧迫感刺激消费？

受官方涨价预告影响，老铺黄金线下门店在调价前出现新一轮“抢购潮”。上周其线下多家门店的素金款首饰已全面售罄，线上平台也有多款产品因断货下架。记者浏览天猫旗舰店发现，大部分素金款首饰下架或者显示无货，偶尔补货很快又售罄。

10月23日国际金价虽出现下跌，但未影响消费者在涨价前的抢购热情。当日，记者在北京SKP探访发现，现场排队顾客有四五十人，工作人员称排队时间至少50分钟，部分素金款已售罄。国贸门店同样出现排队现象，尽管无折扣活动，等待时间也超过半小时。一位现场排队的消费者徐女士告诉记者，因线上断货，她特地乘高铁来排队购买。业内人士称，返券活动叠加涨价预期，使得老铺黄金线下销售出现集中放量。

第三次涨价！老铺黄金多款饰品一夜涨20% 调价前现“抢购潮”

今年以来，黄金“一口价”产品因调价滞后，一度相较“克重+工费”模式出现短暂价格倒挂。

被称为“黄金界的爱马仕”、主营定价产品的老铺黄金在中期报告中也提到，受到黄金价格持续快速上涨的影响，报告期内公司毛利率略有下滑，约为38.1%。

盘古智库高级研究员江瀚此前接受记者采访时表示，老铺黄金的主要产品涨幅仍低于同期黄金原料涨幅，这为其调价留下空间。“品牌通过适度、可控的涨价，制造稀缺感和紧迫感，从而刺激消费与业绩增长。”但他也提醒，若品牌长期依赖涨价而忽视创新和品质，消费者可能转向其他品牌，这将成为最大风险。

京东旗舰店显示，老铺黄金热门饰品多在1万至6万元区间，部分摆件售价超80万元。根据老铺黄金2025财年中期报告，上半年其营收达123.54亿元，同比增长251%；净利润22.68亿元，同比增长285.8%；经调整净利润23.5亿元，同比增长291%。截至6月30日，老铺黄金拥有41家门店。今年上半年，老铺黄金在单个商场平均销售业绩4.59亿元。

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