谁骗了董宇辉？
央视的一纸曝光，把优思益这家靠“海外背景”“进口光环”“成分故事”吃到红利的保健品品牌，直接推到了聚光灯下。舆情发酵后，优思益在各大平台纷纷下架，好似从未存在过一般。
事件更大的影响在KOL端——一众明星、头部主播纷纷被曝光曾经带货过优思益品牌保健品。由此，一个关键问题浮出水面：为什么连董宇辉、章小蕙这样的头部主播，也会踩进这么大的坑里？
一个可能的答案是，优思益事件暴露的不是一个品牌出了问题，而是一个行业、一套流量分发逻辑、一个信任放大机制，在高风险类目面前同时失守。董宇辉等一众头部主播踩中的，是一整条把营销、供应链黑箱和平台审核漏洞打包起来的保健品生意链条。
如果说十几年前的保健品生意，靠的是夸大疗效的电视广告，那么今天的保健品生意靠的就是一种更高级、更难识别的包装能力——它不再向你保证“能治什么”，而是让你相信“它看起来成分很科学，品牌也很国际化，所以应该有效”。
很多人以为，今天保健品行业的问题比过去少了，毕竟广告法更严了，公开讲“根治”“疗效”的年代已经过去，保健品广告看起来也没那么野蛮了。但这只是一种表象，行业的问题并没有消失，它只是换了一种更隐蔽、高端的“表达方式”。
保健品资深电商运营李华（化名）告诉虎嗅ESG组：“今天保健品的核心卖点，已经从功效转向成分。过去的套路是直接对结果做承诺，现在的套路是不断堆叠原料、配方、技术、产地、海外背景，让消费者相信只要成分够高级、故事够完整，这个东西就值得买。”
他认为这是一套典型的升级版营销话术。商家虽然无法直接触碰监管最敏感的红线，却能在法理模糊地带营造一种“产品看起来很科学”的观感。当代人因工作劳累很容易处于亚健康状态，因此很容易被某个成分故事精准击中。商家只需要把“治疗”改成“有助于”，把“根治”改成“辅助改善”，就足以在监管的模糊空间里完成一次有效转化。
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