张雪发声，股价栽了！东鹏特饮谣言“惊魂”真相(3)
综上，在这场风波背后，有三层逻辑在发挥作用。
第一层：谣言必须严惩。东鹏报警是对的。对于快消品而言，品牌声誉就是核心资产。张雪公布原视频的做法也值得肯定，在谣言时代，最好的反击就是让原始事实说话。
第二层：市场反应过度了吗？显然，市场不是突然“变心”的。东鹏饮料的股价年内已经跌了超过44%，1年内更是腰斩，谣言只是加速了本来就在进行的价值回归。
第三层：东鹏还行吗？从基本面看，年营收超200亿、净利约44亿、ROE超过32%，这些数字放在A股任何一个消费板块都是顶级水平。
东鹏特饮的产品力没有问题，渠道覆盖深度没有问题，品牌认知度没有问题。问题在于增长逻辑变了：从高速扩张期进入存量博弈期，而市场的估值体系还没完全适应这个切换。
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