来自B站影视区的“爱与罚”(3)
今年一季度，B站影视娱乐品类播放量同比增长超20%，接近B站人士透露，今年年上半年，B站上的影视UP主近200万。
各大影视内容方都意识到，B站已经是内容宣发绕不过去的平台。但如何获得这群年轻人的青睐，方法比想象中多样。
今年暑期档几部热门影片、剧集都无一例外与B站进行了合作。如《死侍与金刚狼》主创团队与B站UP主“努力的Lorre”等独家互动，陈思诚宣传电影《解密》，联合央视电影频道进行线下公开课，选择在B站直播。
电影内容进入B站，似乎不仅仅是宣发传播，而是电影与用户、UP主的交互过程，大家共同编织一个有趣的内容。
以《死侍与金刚狼》而言，UP主“努力的Lorre”是漫威、DC等超英圈内的资深粉丝，他采访电影主创团队，弹幕有意上演一出“倒反天罡”，惊呼“休叔和瑞兹也是出息了，能被lorre采访了”。
“B站的UP主和用户不是不能撬动，只是比较难用行活满足。”影视宣发行业从业者吴博说。
短视频式的卡断铺量、情绪话题营销，或者摆拍reaction等，在B站都很容易被识破。
“根据我自己的经验，在B站上宣发投放，要首先摸清楚项目内容的特点。预判有口碑保底的作品，在B站上的预算比例可以放宽。比起其他平台，B站上影视氛围，整体人文属性相对更高一点，UP主也有能力生产深度内容。有几个质量比较好的解说，有一个好主题，其他UP主就跟着来了，用户就来了。”
此前农村题材电影《隐入尘烟》通过深度解说逆天改命的情况，吴博觉得就是典型案例。“当时B站的解说起了很大作用，热度发酵之后，全网跟着讨论，票房走势扭转很惊人。”
曾经参与过某部热门剧集宣传的袁妍，也发现有效的路径。“B站的混剪视频其实在热度发酵上很有用，这个效应甚至是在不断外延。”
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