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美的方洪波,狂揽300亿(2)

上半年,暖通空调业务和消费电器增长提速,而以机器人、自动化系统及其他制造业为代表的B端业务,经营效益收缩,毛利率跌至负数。

分地区看,公司在国内外的增速发生切换。

上半年,海外收入增速达到13.09%,占总收入四成,反超国内增长,基本盘恰恰是传统家电产品。

换言之,方洪波想在营收上再造一个新美的,短期内仍需在传统家电主业打出更多“粮食”,为B端的转型赢得时间。

这就不难理解,方洪波为何全力推动美的港股IPO。

市场人士认为,借助港股平台,美的的国际化将走向新阶段,比如并购海外品牌,扩大美的全球品牌价值。

第二主场

“去我们知道的地方寻求增长。”方洪波在年初称,要在海外市场构建第二个主场。

8月,他又重申,“全面走出去”,是当下最重要的工作。

方早年即明确,要借助OBM(自主品牌)“全球突破”。

彼时的做法是,成立海外品牌建设专项基金,推动不同产品在不同市场的投放,搭建本地化基础设施,后来逐渐形成“中国供全球 + 区域供区域”的市场策略。

当前,美的在海外拥有东芝、Eureka、Comfee等家电品牌,尤其上半年,“COLMO+东芝”双高端品牌的零售额,同比增长超过20%,未来加大海外渗透,有望提升增量。

家电分析师刘步尘认为,美的国际化优势体现在三方面:

一是产品类多,被市场选择的机会大;二是制造能力强,可满足各种需求;三是产品的品质和价格,能被海外普通消费者接受。

这些优势,在公司的市场表现上可见一斑。今年,美的在空调、洗衣机、冰箱等领域的市场份额排首位,在电磁炉、电风扇、空气炸锅等小家电市场,也拿下可观销量。

美的方洪波,狂揽300亿

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