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首家奶茶店落子杭州 冲泡奶茶“鼻祖”香飘飘为何进军线下现制奶茶业务(2)

战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为,香飘飘做线下体验店,一是能够直接触达消费者,增加品牌的互动;二是能够挑起网络上的热度和话题,对品牌营销有利。但是如果要开线下连锁奶茶店,有一定难度,因为消费者对于香飘飘这个品牌有着杯装奶茶的固有印象。香飘飘如果要解决整体的营收问题,还是要从根本上去做战略转型,主要有两个方式,一是强调原材料、技术、供应链等优势,为茶饮品牌做原材料供应,二是启动新的品牌名字,通过差异化的定位,做新茶饮连锁品牌。

根据香飘飘发布的2024年前三季度业绩报告,2024年1—9月,香飘飘实现营业收入约19.38亿元,同比下滑2.05%;实现归属于上市公司股东的净利润为1773.25万元,同比增长408.98%。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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