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威富集团转型一年终结连跌困局

2025-02-07 07:52:00 A+A-

威富集团转型一年终结连跌困局

重塑计划实施一年后，威富集团交出了一份成效初现的成绩单。2025财年三季度，威富集团收入为28亿美元，同比增长约2%。一改往日多季度业绩下滑的局面，管理层直呼满意。“公司在三季度取得了强劲进展，进一步强化了资产负债表，并持续推进品牌转型计划，威富集团的转型正在步入正轨。”威富集团首席执行官Bracken Darrell对外表示。

根据过往财报数据，威富集团2025财年一季度收入19亿美元，同比下降9%；二季度收入28亿美元，同比下降6%。2024财年，其收入105亿美元，下降10%。

早在2023年10月，基于业绩增长的乏力，威富集团提出了重塑计划。单从业绩数据来看，其重塑计划效果正在显现。

从各品牌发展来看，威富集团2%增长的背后，北面成为关键影响因素。2025财年三季度，北面实现收入12.5亿美元，同比增长5%，为威富集团最大的收入贡献品牌。北京商报记者从威富集团相关人士处获悉，北面在亚太地区实现了16%的增长幅度。

除了北面的增长，威富集团旗下另一品牌Timberland也实现了增长。根据财报数据，这一季度，该品牌收入为5.27亿美元，同比增长11%。

不过，值得注意的是，威富集团的另一当家品牌Vans的收入依然困在下滑的泥沼中。2025财年三季度，作为威富集团第二大营收品牌，Vans收入6.08亿美元，同比下滑9%。再往前看，2025财年二季度，Vans收入下滑11%；一季度，Vans收入下滑21%。

在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，作为一个具有运动属性的潮鞋品牌，Vans在产品更新换代、开发等方面显得很迟钝。产品的创新度不够、产品品类单一等都是Vans面临的问题。“在此后的发展中，如何基于Vans原有风格抓取流行趋势、协同全球市场需求进行改革，而所推行的改革又不能改变Vans原有的滑板文化底色，这对于威富集团而言是一大挑战。”程伟雄补充道。

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