开卖“雷总同款”皮衣，凡客诚品想东山再起(4)
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，凡客诚品的失意与其战略定位有关。“凡客诚品的切入点是很好的，T恤、衬衫，很细分。但是脱胎于互联网的凡客诚品始终有一个平台梦。对于一个品牌来说，做平台的挑战性还是太大了。平台要做生态，意味着你要跨界不擅长、不熟悉的领域。运动员和裁判员不一样。”
2019年，国金证券在一份研报中指出，“凡客红极一时后，为了达到2011年100亿的销售目标，在广告上过度‘烧钱’营销，产品线快速扩张几十倍，导致自身无法维持基本的质量品控，反而忽视了产品本身。”
在程伟雄看来，被资本和增长裹挟的凡客诚品，并未在产品上找到自己的核心竞争力所在，“T恤等基础品类本来门槛就不高，凡客诚品的衰落也和竞争者多起来有关。”
这些年来，陈年和凡客诚品从未放弃“东山再起”。他们一边转型，一边追赶每一个互联网生意风口。
2014年，凡客诚品开始开始收拢业务线，推出爆款单品，对APP内2000万会员进行精细化运营，尝试唤醒失活会员，也开始合作其他高增长的渠道平台。
到了2016年春节，对外官宣“历史包袱终于清掉了”的陈年，带领凡客诚品推出了一系列爆款网红T恤。
当许多人都认为凡客诚品的经营会再次走上正轨的时候，一场原本为迎合年轻群体而参与的脱口秀节目，却让凡客诚品陷入创立以来最大的舆论危机。
节目中，陈年发表了与周杰伦相关的不当评价，触到了年轻消费群体的“逆鳞”。凡客诚品的品牌形象一度暴跌。这次的舆论影响之大，让周杰伦的音乐公司、方文山等都亲自下场回应。
凡客诚品再一次元气大伤。时至今日，陈年直播的切片视频中，我们仍能看到弹幕中飘过“支持周杰伦”的字样。
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