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跨越周期中的成都商业创造力样本

2025-03-18 07:38:13 A+A-

在时代浪潮与商业周期交织的背景下，成都以其独特的商业创造力，成为观察中国消费市场的生动样本。

3月15日，由睿意高攀文创生态携手每日经济新闻、天府文创云、成都高新中演大剧院共同发起的“NEXT下一代商业创造力大会”在成都举行。这场以“跨越周期的创造力”为主题的盛会，汇聚了宏观经济、品牌战略、科技赋能、文创革新等领域的深度对话，为千余位与会者带来了一场思想盛宴。

跨越周期中的成都商业创造力样本

在谈及下一代的商业创造力时，一个离不开的重要支撑是消费。而这，也是近日印发的《提振消费专项行动方案》中的核心议题。方案明确提出，要通过增收减负、优化供给和改善环境等措施，全方位激发国内需求。

再将视线放到作为“万亿消费城市”的成都，其在政策大环境与商业创造力的双重驱动下，正展现出穿越商业周期的“底气”和“潜力”。这种现象令人瞩目，其展现出底层逻辑，也为理解一座城市的商业发展如何穿越周期提供了审视样本。

跨越周期的“底气”

周期的变化是商业发展的常态，潮涨潮落之间，城市的商业活力难免受到考验。然而，唯有具备深厚底气的城市，才能穿越周期的波澜，保持生机勃勃的创造力。

要说底气，成都的商业创造力首先源于其庞大的消费市场规模与稳定的需求支撑。数据显示，2024年，全市社会消费品零售总额突破万亿，达到10327.1亿元，同比增长3.3%。这一数据不仅凸显了消费市场的强劲韧性，也为场景创新提供了广阔舞台，是为商业创造力发展的“稳定锚”。

这种稳定性并非凭空而来，政策层面的有力助推功不可没。这些政策既激发了居民的购买力，也为企业创新搭建了优质平台。

一个例子是，面对消费群体的需求多样化，成都针对不同消费群体推出了各类促消费措施，像是对银发族、偏爱购买数码电子产品的年轻人以及有购车需求的消费者，仅三轮线上活动就发放超4000万元，直接拉动消费超3.5亿元。

跨越周期中的成都商业创造力样本

在这其中，科技创新催生出的新业态、新场景成为成都商业创造力的关键支柱。

年初发布的《2024年成都线上消费活力报告》显示，成都线上消费活力指数位列全国第四，紧随北京、上海和深圳，在手机、大家电、电脑组件等品类上表现亮眼。

这一佳绩背后，是成都在交通领域的持续发力和深耕。以对新鲜度要求极高的三文鱼为例，成都虽地处内陆，却凭借强大国际货运航线网络的“硬实力”以及高效通关效率的“软保障”，成为全国第二大三文鱼进口城市，在全球“三文鱼”贸易链上都展现出较高的显示度。

从蜀道难到蜀道通，成都的区位优势进一步夯实了其穿越商业周期的根基，并展现出作为国际交通枢纽的“集散功能”和消费虹吸力。

具体来看，在建设“国际消费中心城市”的目标中，成都依托双机场、34条国际（地区）全货机航线、中欧班列等基础设施，构建了强大的物流与消费网络。像是进口的三文鱼，约90%通过机场转机或汽车货运方式，继续发往北上广深等一线城市。

同时，这座全国唯四常住人口超2000万的超级城市，其强大的虹吸力早已不限于城市本身。例如，胡润百富《2023中国高净值家庭现金流管理报告》显示，成都千万资产“高净值家庭”数量在全国城市排名第2，西南城市排名第1。

更不用说，深厚、丰富的文化资源，还为这座城市的商业发展增添了独特底色。

一方面，熊猫、美食、蜀汉文化等“城市IP”吸引了大量国内外游客，从西岭雪山的冰雪体验到“夜游锦江”的沉浸式夜景，文化与商业的融合催生了旺盛的文旅消费需求。

而东郊记忆等非标商业项目，将老厂房改造成潮流地标，充分展现了文化资源转化为商业价值的潜力。这种文化赋能不仅丰富了消费场景，也为成都商业的持续繁荣提供了深厚土壤。

迈向商业未来的“潜力”

诚然，底气固然令人信服，但要看一座城市商业创造力真正的魅力，或许还要把目光投向其面向未来的潜力。这也正是“NEXT下一代商业创造力大会”中，“下一代”的具体含义。

在讨论成都穿越周期的商业创造力背后的潜力时，也就是其持续释放的增长动能时，一个不可或缺且显眼之处，首先在于其服务消费的崛起。

2024年，有“金牌球市”之城的成都体育产业总规模预计突破1300亿元。成都蓉城的15个中超主场，观赛总人数近60万人，每场平均上座数近4万人，上座率98.2%，居全国第一。

再看演艺市场。2024年，成都市开展各类演出超2万场，同比增长67.1%，观众和票房收入分别增长52.53%、39.48%。如刘德华2024巡回演唱会，现场观众累计超过5.2万人次，拉动5个多亿的消费。

服务消费的蓬勃发展，为成都商业注入了强劲动力，而这种动力正推动成都加速迈向国际舞台，成为全球瞩目的消费中心。

数据显示，2024年，成都新落户首店超800家，首发首展活动超100场，春熙路商圈年客流量突破2亿人次，商业营收近千亿元。2023年，中国奢侈品消费核心城市排名中，成都以235亿元的消费总额位列第6，被杰富瑞列为国内四大奢侈品中心之一。同时，跨境支付便利化、首家市内免税店落地等措施，则进一步释放了入境旅游消费潜力。

跨越周期中的成都商业创造力样本

国际化视野的拓展，也让成都更加敏锐地捕捉到全球消费趋势的变化，新兴消费需求也随之在这里蓬勃兴起，自然也为成都的非标商业创新铺就了肥沃土壤——CyPARK以“骑行友好”定位，开业半年人流量达320万人次；COSMO转型策展型零售空间，引进超50%首店，成为社交媒体热点；麓湖CPI则将公园与商业融合，打造“微度假”体验。这些项目打破传统商业边界，满足年轻人多元需求，不仅提升了城市吸引力，也为商业发展开辟了新路径。

在此期间，数字技术的赋能，更为催生出更多的创新商业场景提供了更多可能性。

一个新近的案例是，近日举办的“成都街巷万千气象——2025成都商业街焕新商业空间·提升消费质效”着眼于产业赋能、数字赋能、文化赋能、生态赋能，以打造更多沉浸式消费新场景。其中，数字技术无疑将扮演重要的角色。

正如业内人士指出，随着《哪吒2》成为全球动画电影票房榜冠军、刘家琨获得2025年度普利兹克建筑奖，成都的国际关注度持续提升，也为成都建设国际消费中心城市带来更多机遇和挑战。可以预见的是，在成都商业创造力“底气”与“潜力”的加持下，一批新的商业业态和场景将有望在穿越周期中持续得到呈现。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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