电驴界的爱马仕，一夜倒回 3 年前
3 月 17 日晚间，小牛电动（NASDAQ: NIU）公布了 2024 年全年及第四季度财报。
财报显示，2024 年，小牛电动全球整车总销量 92.4 万辆，实现营业收入 32.88 亿元人民币，较上年增长 24%。
其中，第四季度整车销量为 22.7 万辆，同比增长 64.9%，收入同比激增 71.1% 至 8.19 亿元人民币，创下自 2022 年以来的单季增速新高。
从数据来看，形势一片向好，营收增长、销量增长，小牛电动在市场上正稳步前行。但如果把时间线拉长，就会发现，小牛电动实际已经 " 开倒车 "。
早在 2021 年，小牛电动就实现营业收入 37.05 亿元，全年营收同比增长 51.6%；全年的总销量为 103.79 万辆，同比增长 72.5%，也是其销量首次突破 100 万辆。
对比 2024 年和 2021 年的数据就会发现，小牛电动在 2024 年的营收比 2021 年还低。这意味着曾经站在行业高光位置的小牛电动，一夜之间倒回了 3 年前。
而三年前，小牛电动净利润为 2.26 亿元，但三年之后，虽然营收接近，但却是交出了亏损 1.9 亿的成绩单。
为何业绩败退？
小牛电动以高端智能电动车的形象横空出世，被称为 " 电驴界的爱马仕 "。创始人李一男，这位昔日华为的 " 太子 "，带着光环入场，让小牛电动从一开始就备受关注。
汽车级动力电芯、特斯拉同款锂电池、德国博士定制电机等一流元器件，再加上 APP 精准定位、NFC 感应开锁等智能功能，小牛电动一亮相，就惊艳了整个行业，迅速在高端市场站稳脚跟，收割了大批年轻消费者的青睐。
从 2016 年至 2021 年期间，小牛电动从年销 8.5 万辆增至 103 万辆，年均复合增长率高达 60% 以上，2018 年更是成功挂牌纳斯达克，风光无限。
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