2025,内容行业迎来了竞争更激烈的一年。
内容创作在突飞猛进之外,还有更多的焦虑、迷茫并未被大众看到。
内容那么多,创作者也那么多,可观众的关注点,到底在哪里?
算法推荐让 99% 的创作者沦为 " 数据奴隶 ",谁能破这个局?
热爱成为原罪,越是用心创作,越是落差满满?
AI 日更 300 条 VS 人类周更 3 条,产能碾压下人类已经出局了吗?
到底是用时间、金钱做 buff,还是用创意滚雪球?是坚守内容品质,还是放弃底线追逐流量?创作者已经站在了十字路口,需要给出自己的选择。
新的一年,内容行业究竟还有多少疑问和挑战有待解决,不妨沉下心来与「克劳锐」一起寻找答案。
01 全民皆知愈发困难 新人创作者路在何方?
当前,虽然社交媒体的发达让新人有更多机会进入大众视野,但超头部创作者的地位愈发稳固,新人想要和前辈一样,成为全民皆知的大 IP 则难上加难。
如 @李子柒 等超头部创作者,哪怕几年不发作品,大众对她依然满怀期待。去年,她凭借三支高质量作品强势回归,瞬间便引发全民热议,影响力丝毫不输往昔。
图片源自 @李子柒 微博
@手工~耿 停更将近 5 个月,可依旧能凭借一直以来精益求精、从不敷衍的作品,在停更期间收获粉丝们的理解与祝福。
图片源自 @手工 ~ 耿 快手
与之形成反差的是,新生创作者哪怕已经拥有了不错的内容和稳定的数据,但受限于时间、空间的挤压,却很难再复刻 @李子柒、@手工~耿 的成功,成为全民皆知、深入人心的 IP。
在这种竞争激烈的环境下,他们不仅要不断学习、进化,更要在定位上有所选择。
比如,是将品质放在首位,精雕细琢每一条作品?还是以用户需求为先,增加作品产出数量,提高在用户面前的曝光频率?
或许过去两年虽然全民皆知的 IP 没有增加多少,但各大平台的中腰部创作者却得到了蓬勃发展。
从去年年底开始,克劳锐专注报道了大量 " 金腰带 " 作者。
比如,@热月是我!创作的 100 余条作品中,90% 都是爆款,「弥补遗憾」系列视频,更是创造了一个又一个感人瞬间。如今,她在抖音这一个平台就收获了近 600 万粉丝,正从腰部创作者向头部迈进。
图片源于 @热月是我!抖音
靠剧情演绎成功出圈的 @陈星越,用贴近生活、真诚、有趣的内容,凭借长期坚持日更的勤奋,赢得了众多粉丝的热爱,在小红书一年涨粉超过 50 万。
图片源于 @陈星越 小红书
仔细想想,能成为头部的创作者,哪个不是凭借扎实的作品,日积月累才获得了如今的名气?
正所谓" 流水不争先,争的是滔滔不绝 "。她们成功没有捷径,靠的就是这一条条优质作品的积累。
02 用户注意力消亡 算法才是真上帝?
过去一年,@郭有才、@发型师晓华 等人物的突然爆火,让爆款的产生规律变得更加难以捉摸,更让创作者们陷入流量困境。
图片源自 @发型师晓华 抖音
虽说坚持创作的黄金定律,用心、花时间打磨作品,依然能够产出优质内容,但频繁出现的、毫无规律可循的 " 泼天流量 ",还是让许多坚守内容品质的创作者备受打击。
精心策划的优质内容,有时候甚至比不上素人偶然间的一次 " 运气爆发 "。这让部分创作者们陷入了两难的抉择:是继续投入时间和精力,用创意打造优质内容;还是紧跟热点,追逐流量。
如果我们说:" 所谓算法,其实也是一种方法 ",你会相信吗?其实在任何行业,都存在运气成分,但这绝不是我们陷入 " 赌徒理论 " 的理由。
我们只看到了 @郭有才 一朝爆火,却鲜有人记得他在爆火之前,在菏泽火车站驻唱了多久。
不可否认,他的个人经历、歌曲选择、直播场景,都是他走红的因素。再加上他爆火后形象和口碑的维护,也绝不是一般创作者能达到的。
图片源自 @郭有才 抖音
与随机 " 泼天流量 "、算法推荐相对的,则是创作者吸引用户注意力的成本和难度越来越高。
随着用户关注点的转移,越来越多的营销号在用刺激、诱惑。夸张的内容吸引流量。或许这类视频确实有不错的流量,但这并不意味着用户不喜欢节奏缓慢、内容丰富,甚至时长几小时的优质内容。
比如,@影视飓风 每条作品时长都在十几二十分钟,可他们并不需要夸张的噱头,依旧可以凭借精良的内容获赞无数、弹幕刷屏。
图片源自 @影视飓风 B 站
@米三汉 450 分钟的《红楼梦》深度解读,也能吸引了万千用户围观,单条视频点赞竟然能高达 1200 万。
图片源自 @米三汉 抖音
满是风景大片的 @时差岛 @星球研究所 带领大家穿越天南海北,领略辽阔天地,并不会因为时间过长,影响内容在朋友圈被广泛传播。
图片源自 @时差岛 视频号
虽然现在各大社交平台的爆款都离不开算法,但内容创作者却不应该成为 " 数据的奴隶 "。善用算法、了解平台规则、懂得用户喜好,好内容仍然可以找到合适的土壤。
同时,创作者应从「内容生产者」转型为「用户需求工程师」,通过建立「数据 - 创意 - 内容」的闭环系统,在内容与用户的动态博弈中持续创造价值增量。重点是要建立「用户需求预解码」,而非被动响应市场的变化。
这也告诉所有创作者,要么面对问题,要么忽略问题。
03 AI 日更 300 条 VS 人类周更 3 条 产能碾压已成定局 ?
除了人与人、人和算法的竞争,2025 年,内容创作者又迎来了新对手—— AI。
五年前,人们还对 AI 生成内容持怀疑态度,觉得 AI 不懂人性,生成的内容 "AI 味 " 太重。可如今,AI 已经成为强大的生产力,发展速度之快简直令人惊叹。
当前的 AI 创作工具不仅能够快速生成文章、视频脚本以及视频内容,在数量上远远碾压人类创作者,甚至还能根据用户喜好和数据反馈,迅速调整创作方向,产出符合市场需求的内容。
甚至 AI 生成的内容越来越拟人化、越来越逼真,平台甚至都难以分辨,还会给予推流。再加上营销号矩阵与 AI 洗稿现象泛滥,原创者的生存空间愈发狭窄。
这些都让人类创作者面临前所未有的压力,许多人开始担心自己的创作之路还能走多远。
然而,技术的突破始终是创新的源泉。尽管 AI 在产能上形成了碾压,但人类不应被 AI 束缚,更应积极拥抱技术,利用 AI 提升作品的产出效率和内容品质,让创作变得更轻松,而非陷入焦虑。
否则,敌视 AI 的结果,只会让我们永远活在驾驶马车的时代,哪怕马跑断腿也追不上汽笛的轰鸣。
再有,产能碾压真的是无法破解的困局吗?
全网更新最慢的钓鱼 UP 主 @马李澳到处钓,每次发布新作品都被 " 失踪人口回归 " 的弹幕刷屏,可他却依然能凭借内容的趣味性和稀缺性," 佛系 " 圈粉 17 万。
图片源自 @马李澳到处钓 B 站
@朱铁雄 平均创作一条作品要耗费一个月的时间,但他却用极致的热忱与专注,引发了无数用户的情感共鸣。
图片源自 @朱铁雄 抖音
可见,技术的冲击、作品数量的多寡,永远都不是最重要的问题。新技术的出现,只会对没有跟进的人产生影响。
04 审美走向多元 " 千篇一律 " 不再吃香?
在内容创作的审美领域,也发生了巨大变革。
过去,长得好看是创作者出圈的一大优势,现在," 丑得独特 " 也能吸引大量流量。当我们以更包容、多元、宽广的视角看待世界,就能发现更多不同的美。
@lucia 宇坤 多变的妆造,不管是神是妖,是传统中国风还是好莱坞风,每一套妆容都能显现出不同的美,为她吸引到不同粉丝的青睐。
图片源自 @lucia 宇坤 小红书
@麦克阿瑟 MacArthur 、@主厨广坦 、@基本祐利、@维多利亚夫妇 等外国友人,将更多原生原味的外国文化带入中国互联网,一样能得到我们的接受。
图片源自 @麦克阿瑟 MacArthur 抖音
与 80 后、90 后不同,00 后喜欢的抽象文化也快速崛起。B 站的抽象鼻祖 @棋手战鹰 竟能在年轻人的支持下,在虎扑女神的评选中击败刘亦菲、高圆圆等一众传奇美女。
图片源自 B 站网友剪辑
过去一年,小红书上与抽象相关的笔记超过 1000 万条,评论数量更是超过 1.6 亿," 抽象 " 更成为小红书 2024 年的年度关键词。
这股风潮的兴起,不正是时代共性情绪背后的需求吗?
正如罗素所说:参差多态,乃是幸福本源。审美多元化的发展,让更多普通人有机会与天生丽质的人同台竞技,让更多国际友人可以被中国人喜欢,也让更多的新潮流有机会实现爆发。
05 十字路口,何去何从?
所以,对于广大创作者而言,选择都摆在了面前,但往哪儿走却成了问题。
当内容的创作手法越来越精良,当内容平台之间的区隔度越来越低,当单一平台无法再提供足够的粉丝、流量,更多创作者开始选择进行多平台布局,以此触达不同层级的用户。
从某种意义上说,内容就像流动的水,不同平台如同不同的管道。把内容输入不同平台,就能触达更多人群。
这也导致各大平台的内容创作者面临从内容生产到用户共生的范式跃迁。
跨平台经营需要重构内容的形态——比如在抖音测试内容张力、在小红书打磨情感颗粒度、在 B 站强化深度叙事等等。
在中国互联网市场,并不是所有平台都如抖音、小红书这样人尽皆知、用户庞大,可任何看似小众的的社交平台,如果加上中国庞大的人口基数,依然有巨大的价值值得挖掘。
比如,看似小众的播客仍在持续升温,中文播客听众在过去一年已超过 1.5 亿,展现出了 " 耳朵经济 " 强大的魅力。运营多年的知乎,依然是相当一部分人搜索问题答案的首选阵地;豆瓣依旧是无数书影音爱好者的精神角落。
当越来越多的创作者把多平台布局视为主动出击的战略选择,适应新的内容生产方式,拓展内容传播阵地,对用户和创作者而言,都是一种幸事。
3 月 17 日晚间,小牛电动(NASDAQ: NIU)公布了 2024 年全年及第四季度财报。 财报显示,2024 年,小牛电动全球整车总销量 92.4 万辆,实现营业收入 32.88 亿元人民币,较上年增长 24%
2025-03-18小牛电动,小牛,品牌形象中国网财经3月18日讯昨日,红蜻蜓发布公告表示,拟将募投项目“购物中心新业态升级项目”、“数字化转型升级及智能制造项目”的预定可使用状态日期由原定2025年3月23日延长至2028年3月23日
2025-03-18红蜻蜓,项目,智能制造每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:请问,你们和小米空调有合作吗? 麦格米特(002851.SZ)3月18日在投资者互动平台表示,公司是电气自动化领域硬件和软件研发、生产、销售与服务的一站式解决方案提供商
2025-03-18麦格米特,公司,投资者受益于国际金价走强,港股黄金股多数上涨。 截至发稿,山东黄金(01787.HK)上涨6.04%,招金矿业(01818.HK)涨5.94%,紫金矿业(02899.HK)涨5.63%
2025-03-18金价,美元,黄金每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:董秘好
2025-03-18麦格米特,泰国,公司每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:请问贵公司今年高频覆铜板能卖得出去了吗? 高斯贝尔(002848.SZ)3月18日在投资者互动平台表示,公司覆铜板产品生产经营正常
2025-03-18高斯贝尔,投资者,互动平台N弘景(301479)今日上市,开盘上涨210.26%,截至上午收盘涨幅扩大至265.47%,半日成交量965.42万股,成交额13.74亿元,换手率67.97%
2025-03-18光学镜头,智能汽车,产品每经AI快讯,国城矿业(000688.SZ)3月18日在投资者互动平台表示,金鑫矿业党坝矿区累计查明矿石量8,425.5万吨、Li2O 1,120,731吨。目前公司正在协助金鑫矿业推进5000t/d选矿厂技改扩建项目
2025-03-18金鑫矿业,国城矿业,1每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:公司产品在数据中心方向上有没有布局?公司继电器产品在数据中心的应用有哪些?与国内行业领先的麦格米特禾望电气有没有合作? 与国外的主要厂商如唯谛-台达等大公司有没有合作关系
2025-03-18数据中心,公司,电源管理人民财讯3月18日电,企查查APP显示,近日,鄂州密尔克卫智能供应链服务有限公司成立,法定代表人为周新荣,注册资本1000万元,经营范围包含:装卸搬运;国际货物运输代理;货物进出口;技术进出口等
2025-03-18密尔克卫,智能供应链,周新荣每经AI快讯,3月18日,长和港股股价短线下挫,现跌超2%
2025-03-18长和,现跌,股价每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:您好,请问公司产品能否用于AI智能体? 盛帮股份(301233.SZ)3月18日在投资者互动平台表示,公司主营业务为橡胶高分子材料开发及应用,目前公司产品主要应用于汽车、电气、航空及核防护领域
2025-03-18盛帮股份,公司,AI智能体人民财讯3月18日电,企查查APP显示,近日,青海承迈电子科技有限公司成立,法定代表人为谢良辉,注册资本为1000万元
2025-03-18诚迈科技,青海,集成电路宁德时代对外投资又有新动作,入股深圳一家独角兽。 天眼查显示,近日,地上铁租车(深圳)有限公司发生工商变更(简称“地上铁”),伊藤忠商事株式会社退出股东行列,新增宁德时代旗下宁波梅山保税港区问鼎投资有限公司为股东
2025-03-18宁德时代,投资,对外投资每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:我注意到相比于同行业公司,贵公司在2023年报未披露当年申请及获得授权的专利数量,能否披露;此外,就同行业而言,研发投入是否合理
2025-03-18专利,核心技术,翔楼新材3月18日,第四范式(06682.HK)董事长戴文渊在发布会上宣布,将成立范式集团,原第四范式业务将成为范式集团的核心子业务
2025-03-18第四范式,2024,致远互联中国网财经3月18日讯昨日,潍柴动力公告表示,暂时终止所属子公司潍柴火炬科技股份有限公司(下称“火炬科技”)分拆至创业板上市相关事项
2025-03-18潍柴动力,子公司,创业板每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:请问贵公司在养老或者智慧医疗领域,有哪些布局? 豪江智能(301320.SZ)3月18日在投资者互动平台表示,在养老领域,公司产品目前主要应用于家用护理床,移位机、电动轮椅以及康复设备中
2025-03-18养老,服务,老年人周二(3月18日)市场早盘冲高回落,三大指数小幅上涨,两市半日成交额9584亿,较上个交易日缩量841亿。截至午间收盘,沪指涨0.09%,深成指涨0.3%,创业板指涨0.29%
2025-03-18涨停,高压快充,金冠股份永辉超市(601933.SH,股价5.36元,市值486.42亿元)人事换届进行时,前CEO李松峰落选公司最新一届董事会董事且未被续聘为公司CEO
2025-03-18永辉超市,叶国富,名创优品文 | 显微一线观察 3 月 15 日,央视 "315" 晚会曝光 " 翻新卫生巾 "" 保水虾仁 " 等乱象,引发舆论哗然。 磷酸盐严重超标的虾仁、以次充好的卫生巾,不仅让消费者大跌眼镜,也让网红直播带货的信任危机再度成为焦点
2025-03-18网红,虾仁,保水2025,内容行业迎来了竞争更激烈的一年。 内容创作在突飞猛进之外,还有更多的焦虑、迷茫并未被大众看到
2025-03-18内容,创作者,十字路口每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:公司是小鹏汽车供应商吗? 双林股份(300100.SZ)3月18日在投资者互动平台表示,公司作为国内领先的汽车零部件智造企业,已与多家主流整车厂及新势力品牌建立长期合作关系
2025-03-18双林股份,赛力斯,整车厂每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:请问贵司pcb电路板能否应用于服务器,未来是否考虑加大服务器pcb的开发? 中富电路(300814.SZ)3月18日在投资者互动平台表示,公司的产品应用于通信、工业控制、汽车电子、消费电子等领域
2025-03-18消费电子,中富电路,汽车电子每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:公司梧桐树业务发展规划中的,磁通电机电芯在机器人中的应用是什么?公司供货的机器人厂商有哪些? 铂科新材(300811.SZ)3月18日在投资者互动平台表示
2025-03-18机器人,电机,新能源汽车比亚迪再次发布让车圈震动的新技术!3月17日晚,比亚迪举行了超级e平台技术暨汉L、唐L预售发布会,发布了超级e平台技术,并推出闪充电池、3万转电机和全新一代车规级碳化硅功率芯片,核心“三电”全维升级
2025-03-18比亚迪,预售,电机人民财讯3月18日电,近日,元隆雅图董事长孙震表示,2025年公司的战略目标是夯实B端业务的同时,以B端积累的能力和资源为基础,全面进军C端市场
2025-03-18元隆雅图,电商,公司每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:贵公司是奇瑞汽车的合作企业吗? 三联锻造(001282.SZ)3月18日在投资者互动平台表示,奇瑞汽车为公司的间接客户,公司间接为奇瑞汽车提供节叉、不锈钢高压共轨、轮毂、曲轴等产品
2025-03-18奇瑞汽车,三联锻造,投资者3月17日,优博讯发布关于公司实控人之一、副董事长、副总经理逝世的公告。公告显示,公司董事会于近日收到公司实际控制人之一、副董事长、副总经理LIU DAN家属告知,LIU DAN于近日因病不幸逝世
2025-03-18优博讯,公司,DAN新华财经上海3月18日电(记者王鹤)3月17日晚,蔚来与宁德时代在福建宁德签署战略合作协议
2025-03-18蔚来,换电,宁德时代