“淘宝买菜”宣布退出社区团购 社区团购未来或走向即时配送
【深圳商报讯】（记者陈姝）日前，阿里旗下社区团购业务淘宝买菜发布公告，宣布全国范围内停止次日自提服务，并下线多个城市的自提点，业务重心全面转向“淘宝买菜-农场直发”频道。业内人士指出，未来社区团购想持续发展，需在即时配送和直采直送上做好文章。
淘宝买菜原为淘天集团旗下近场电商平台，主要提供蔬菜、水果、日常百货等，分为次日自提和小时到家两种业务形态，如次日自提业务在当天22时之前下单，次日在淘宝买菜自提点提货。
2021年9月14日，阿里社区电商在长沙召开发布会，宣布其品牌正式升级为“淘菜菜”。2023年5月，淘宝整合社区团购业务淘菜菜以及小时达业务淘鲜达为淘宝买菜，并在随后淘鲜达再次获得独立入口，淘宝买菜则专注于社区团购业务。近日，淘宝买菜再次调整模式，并已全面停止基于本地供应链的次日自提服务，转而通过“农场直发”频道采用快递到家模式。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，如今消费者的偏好逐渐从“次日提”转向“即时达”，即时零售市场不断扩大，这也削弱了社区团购需求。从商家角度来看，社区团购依赖薄利多销，商家利润空间有限，盈利能力进一步承压。从平台角度来看，淘宝与微信生态割裂，难以高效利用社群流量。
网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌称，淘宝买菜原有社区团购次日自提模式对供应链有很高的要求，生鲜类商品的仓储成本和自提点的拓展管理等也有一定的难度。此外，阿里对线下业务的收缩也是一个原因。快递到家模式采用农场直发模式是平台按订单从农场直发，减少了原有模式中成本和效率压力，实现了社区“零库存”，做到了“轻平台”和“轻管理”。
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