老字号药企抢占国潮消费新赛道(3)
跨界融合：抢占国潮消费新赛道
近年来，“国潮风”劲吹，成为我国消费增长的新引擎之一。
4月9日，由达仁堂联合开心麻花共同打造的国内首部医药主题舞台剧《夏洛特揪心》，就是一次对中医药文化的创新表达，它将“速效救心丸”六大急救场景搬上喜剧舞台，用幽默演绎了硬核医疗知识。
不仅如此，随着养生经济成为新热点，新中式养生品牌也开始崛起。面对庞大的大健康消费市场蓝海，国内中医药企业纷纷布局。
达仁堂总经理助理林跃群介绍说，目前达仁堂研发了药食同源的草本茶饮、中药咖啡、解压零食等产品，以“炫酷的包装、科学的配比、美好的口感、健康的生活状态”获得了广大消费者的喜爱。此外，达仁堂还推出了“七个葫芦套装”等文创产品。
据记者了解，作为百年老字号，达仁堂本身具备良好的品牌与产品基础，近年来，更是立足传统中医药宝库，深入挖掘经典名方，运用现代科学技术解析其物质基础与作用机制，创新研发符合市场需求的药食同源新产品；同时，利用药品的标准体系，持续提升健康养生产品的品质。
“达仁堂将百年技艺与现代消费趋势结合，通过产品场景化、品牌IP化、服务生态化‘三大抓手’，打造‘国药+国潮’双引擎，抢占健康消费新赛道。”林跃群称。
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