大片云集、票价亲民 7月电影暑期档有望升温(2)
今年暑期档影片票价则变化明显。证券时报记者观察到，已有多部定档影片在结算价上将城市细分为三档，并将C类城市的最低结算价下调到25元/人次。得益于该举措，6月上映的《酱园弄·悬案》在多个三四线城市出现了25元/人次的场次。
灯塔平台数据显示，截至目前，该影片平均票价38元，是今年票房排名前10的影片中平均票价最低的一部。而今年6月的市场平均票价为35元（不含服务费），是自2023年4月以来平均票价最低的一个月。
这一趋势有望延续，发行通知显示，后续待映的《无名之辈：否极泰来》《长安的荔枝》等影片，采用了与《酱园弄·悬案》相似的结算标准。
“票价降低对整个行业有利，有了观众，我们的电影产业才有未来。”聚影汇创始人朱玉卿向证券时报记者表示，目前电影市场最重要的是提升观影人次，观影人次多了，影院的其他业态如衍生品、餐食、饮品等才能有收入。
“影院要通过多方面举措吸引观众，降低票价是非常重要的一个因素。”朱玉卿认为，整体来看，当前电影票价仍有下降的空间，“像一线城市，一张电影票三四十元是比较合适的，50元—80元相对当前的市场环境偏高了。”
创造“走进影院的理由”
影院是连接内容与观众的场所。为了让更多观众走进电影院，影院也不遗余力。万达电影拥有国内市场份额最高的院线，截至目前旗下直营影院超700家。万达电影相关负责人向记者表示，近年来观众更倾向“择片而观”，热门档期和大制作影片仍能吸引大量观众，公司要做的是主动创造“走进影院的理由”。
“暑期档是一年最重要的档期之一，我们希望能更好地服务影迷，为市场带来增量，而非被动等待大盘的红利。”上述人士表示。
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