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大片云集、票价亲民 7月电影暑期档有望升温(3)

2025-07-03 07:35:59 A+A-

在这一思路下，万达电影推出了系列活动。今年6月15日，万达电影官宣启动“超级娱乐权益日”，提前开启暑期档“狂欢”。据公司介绍，活动期间合计发放了100万份超级娱乐大礼包。在周末（6月21日、22日），活动吸引超过40万用户进入线下门店观影，平均上座率超过49%。同时，该活动拉动了线下商场客流并带动了消费增长。

放开思路做运营，是近几年院线公司的一个重要变化。在新的思路下，影院不止是放电影、看电影的场所，更是一个娱乐空间，一种娱乐生态。上海电影相关负责人向记者表示，公司旗下影院正从“放电影”走向“造生态”，延展电影经济。

最近，上海电影旗下SFC上影BOE Suprα超级影城在上海二次元文化地标美罗城5层升级亮相，这是全国首家动漫主题影院。据公司介绍，基于对年轻社群需求与消费趋势的洞察，围绕“电影+动漫”经济，践行“一院一品”，并引入MLED电影屏，应用裸眼3D、XR空间计算等前沿技术，通过前沿技术赋能，使影院成为沉浸式的文化消费综合体。

此外，位于该商场6层的创新型电影文化综合体“影元社HAPPY MALL”计划在今年7月正式营业。上海电影相关人士表示，“从动漫主题影院到‘影元社HAPPY MALL’，不仅将有效延长观众观影前后的停留时间，提升观众的沉浸体验感与社交归属感，也标志着上海电影开始了将影院商业模式由放映场所转向文化消费目的地的探索。”

万达电影相关负责人也向记者表示，公司不止是将影院视为观影的场所，而是视其为高频次、高流量、高转化的终端。其作用不仅在于售票，而且是触达市场、链接圈层，“业态革新是一个长期的过程，但我们有必要拿出新的定义，让来电影院观影变得更加差异化和必要。”

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