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草根赛事持续升温撬动地方经济新增长

2025-08-21 07:24:50 A+A-

近日，“苏超”足球赛热度持续攀升，在第九轮比赛中，单场上座人数纪录再次刷新，同时也创造了新的中国业余足球赛事上座纪录。

与此同时，“浙BA”篮球赛也在如火如荼地进行。作为浙江省规模最大、档次最高的群众篮球赛事，“浙BA”覆盖了11个设区市和90个县（市、区）。国家体育总局数据显示，“浙BA”第一阶段预选赛进行了250场比赛，吸引了1650名草根球员参赛，累计现场观赛人数达到77.88万人次，线上观赛人数超过1亿人次。

与职业联赛不同，这些具有地域特色的草根赛事以低门槛、高参与度的特点，吸引了大量业余球员和本地观众，在推动地方经济发展方面展现出独特价值。

据“浙江发布”公众号显示，浙江各市推出了“浙BA”门票及观赛福利，涵盖景区门票、特色景点套票、餐饮折扣、酒店住宿优惠等，并配套消费券，引导观众在餐饮、住宿、交通等环节形成二次消费，推动地方经济活力。与此同时，浙江文旅携手滴滴提供打车券，用户可享最低6折出行优惠；杭州还上线了“轻装观赛”专属特权，顺丰提供行李寄存与寄递服务5折优惠。从交通到行李全程优化观赛体验，将赛事热度转化为更广泛的经济效应。

“草根赛事具有‘高参与性+强本地黏性’的双重优势，能有效激活内生消费动力。”盘古智库（北京）信息咨询有限公司高级研究员江瀚向记者表示，“参赛者和观众多来自本地及周边，带动餐饮、住宿、交通、零售等即时消费，且因情感投入深，消费意愿更强，形成‘观赛+聚会+打卡’的复合消费场景。”

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，草根赛事拉动地方消费的独特优势在于低门槛吸引大量群众参与，强地域黏性激发本地居民和外地游客的消费热情。在“苏超”“浙BA”案例中，通过“赛事+文旅”的政策组合拳，推出观赛旅游套餐、凭票根享受消费优惠等做法，成功将赛事热度转化为产业动能。

对于企业而言，草根赛事同样蕴含着商业机会。职业联赛的高额赞助费用让不少中小企业望而却步，而地方赛事则提供了低成本、强黏性的营销场景。在“浙BA”中，既有本土企业担任赞助商，也不乏区县层面的个体工商户加入，例如当地的冷饮店就出现在赞助名单中。

与此同时，大型平台和品牌也将草根赛事视为重要营销阵地。淘宝闪购成为联赛冠名商，通过线上活动和限时促销，将赛事关注度转化为流量与销量。浙江卫视（Z视介）和抖音（“美丽浙江”）等新媒体平台提供全域传播支持，覆盖赛事直播、短视频、社交媒体互动等多个维度，让企业营销效果最大化。

江瀚表示：“赛事可带动完整体育产业链发展，上游推动本地体育器材、服装定制需求；中游催生赛事策划、直播转播、数据服务等新兴服务业；下游促进广告投放、品牌联名、衍生品开发。尤其是短视频平台的介入，使县域赛事也能获得百万级观看，吸引区域品牌投放，形成‘小赛事、大传播、轻变现’路径。”

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向记者表示，草根赛事要实现可持续的经济增长，需接地气，深度结合地区运动喜好和体育传统，这不仅能提升竞技水平，也能增强社区社群连接并激活文体旅经济。同时，有望打造持续的赛事现金流，并带动文体产业上下游发展，为地方经济注入长期动力。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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