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草根赛事持续升温撬动地方经济新增长

近日,“苏超”足球赛热度持续攀升,在第九轮比赛中,单场上座人数纪录再次刷新,同时也创造了新的中国业余足球赛事上座纪录。

与此同时,“浙BA”篮球赛也在如火如荼地进行。作为浙江省规模最大、档次最高的群众篮球赛事,“浙BA”覆盖了11个设区市和90个县(市、区)。国家体育总局数据显示,“浙BA”第一阶段预选赛进行了250场比赛,吸引了1650名草根球员参赛,累计现场观赛人数达到77.88万人次,线上观赛人数超过1亿人次。

与职业联赛不同,这些具有地域特色的草根赛事以低门槛、高参与度的特点,吸引了大量业余球员和本地观众,在推动地方经济发展方面展现出独特价值。

据“浙江发布”公众号显示,浙江各市推出了“浙BA”门票及观赛福利,涵盖景区门票、特色景点套票、餐饮折扣、酒店住宿优惠等,并配套消费券,引导观众在餐饮、住宿、交通等环节形成二次消费,推动地方经济活力。与此同时,浙江文旅携手滴滴提供打车券,用户可享最低6折出行优惠;杭州还上线了“轻装观赛”专属特权,顺丰提供行李寄存与寄递服务5折优惠。从交通到行李全程优化观赛体验,将赛事热度转化为更广泛的经济效应。

“草根赛事具有‘高参与性+强本地黏性’的双重优势,能有效激活内生消费动力。”盘古智库(北京)信息咨询有限公司高级研究员江瀚向记者表示,“参赛者和观众多来自本地及周边,带动餐饮、住宿、交通、零售等即时消费,且因情感投入深,消费意愿更强,形成‘观赛+聚会+打卡’的复合消费场景。”

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示,草根赛事拉动地方消费的独特优势在于低门槛吸引大量群众参与,强地域黏性激发本地居民和外地游客的消费热情。在“苏超”“浙BA”案例中,通过“赛事+文旅”的政策组合拳,推出观赛旅游套餐、凭票根享受消费优惠等做法,成功将赛事热度转化为产业动能。

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