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中国葡萄酒2024：艰难自救，再遇强敌(3)

2024-05-22 07:42:05 A+A-

行业龙头尚且如此，其他小弟更是一言难尽。比较明确的是长城葡萄酒，由于中高端产品市场开拓不及预期，再叠加消费萎缩等因素影响，公司近几年业绩遭遇断崖式下滑；通天酒业同样如此。

高端化本就是一把双刃剑。它能够提升业务价值，但也需要长期的品牌投入，这会导致企业运营成本的增加。

2023年，张裕A销售费用同比增加20.49%，换来了11.89%的收入增速。同期，中葡股份（现“中信尼雅”）高档酒营业成本增加95.67%，但营业收入仅增加73.18%。

而且，就葡萄酒产业的长期发展来看，全行业的低质、同质化高端化，也会进一步阻断市场的普及化进程。

在生存面前，已经没有多少葡萄酒玩家，愿意躬下身子深耕平价消费市场。长此以往，整个产业只能在高端化的道路上蒙眼狂奔，最终陷入小众化的恶性循环。

再迎进口冲击

正当中国葡萄酒产业在总量危机和高端化挑战中彳亍的时候，更大的压力正在降临。

继今年3月澳大利亚葡萄酒“双反”终止重返中国后，塞尔维亚葡萄酒也正在谋划以更低关税甚至是零关税进入中国市场，同时，中法两国宣布将在葡萄种植和葡萄酒酿造领域继续加深联系。

葡萄酒进口环境的改善，对国产品牌影响巨大。4月初，澳大利亚最大葡萄酒公司富邑宣布，由于中国等市场的需求上涨，将上调旗下奔富葡萄酒的价格。

早年，国产葡萄酒品牌在对产品进行宣传时，均将侧重点放在了西式文化上，过度追求贵族化的仪式化，苛求品鉴方式，造成国内不如进口的用户认知。

国内葡萄酒厂商们，也大多通过收购国外酒庄，来推进品牌高端化。本土老大张裕，从2013年起，先后在法国、西班牙、智利、澳大利亚等葡萄酒主产国控股收购了六大酒庄。但是，一系列的收购之后，多家上市公司的业绩惨遭拖累。

从远期来看，进口葡萄酒大量进入中国，竞争进一步加剧。而随着国产葡萄酒的高端化的推进，国产酒的价格已经稳定超过进口酒。根据中国酒业协会的数据，2021年葡萄酒进口产品均价为25.23元/L，而国产葡萄酒均价已达到约为33.7元/L。

性价比更高的进口葡萄酒，对本土市场的挤压显而易见。数据显示，2022年，中国进口葡萄酒在总消费量中的占比达到60.39％，国产葡萄酒仅为39.61%。

随着进口葡萄酒再度强势，尚未走出泥潭的中国葡萄酒产业，将如何发挥主场作战的优势，夺回市场的主动权？

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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