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中国葡萄酒2024：艰难自救，再遇强敌(2)

2024-05-22 07:42:05 A+A-

净利方面，张裕A的利润总额达到7.47亿元，约为行业整体规模的三倍，可见，其他玩家的日子过得多么惨。

ST通葡、威龙股份、通天酒业等6家企业都处于亏损状态。其中，威龙股份归母净利润亏损1.55亿元，亏损额最高；通天酒业归母净利润亏损0.80亿元，较去年同期扩大了近2倍。

王朝酒业（00828.HK）、怡园酒业倒是实现了盈利，分别约为0.21亿港元和0.1亿元人民币，聊胜于无。

当然，张裕的整体表现，也颇为离奇。2023年前三季度，公司营收、归母净利润分别同比下降0.35%、2.26%，Q4却异军突起一举扭转业绩颓势，推动全年营收和归母净利润分别同比大增11.89%和24.20%。

然而，今年一季度，公司再次被打回原形。收入同比减少28.34%；净利同比减少42.57%。再结合去年经销商营收增长13.83%，直营营收仅增2.05%的数据来看，恐有通过向经销商压货完成业绩之疑。

拉长周期来看，2019年张裕A营收、归母净利润分别为50.74亿、11.41亿，如今正在试图走出泥潭。2024年能否重回50亿元营收，仍然是难题。

从行业整体来看，大部分葡萄酒企业的日子都十分艰难。数据显示，2023年国内葡萄酒规模以上企业数量减少15家至104家，较2017年的244家减少了57%。

高端化之殇

国产葡萄酒一年不如一年的局面，最初是因为三公消费改革与洋葡萄酒零关税政策的出台。

无奈之下，中国葡萄酒产业开始跟着白酒、啤酒，推进高端化进程。试图做“高”产品结构，用涨价对冲销量下降带来的损失。

金字塔之所以能够稳固，是因为有庞大的塔基。白酒、啤酒先普及市场，再提升产业价值；而葡萄酒，消费普及尚未完成就开始高端化，犹如空中楼阁。

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