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董宇辉，路在何方？(3)

2024-07-29 07:27:45 A+A-

2月初，#董宇辉三拒讲解内衣内裤#登上微博热搜榜，其后董宇辉清空的微博内容，导致股价开盘就下跌。

董宇辉曾在一档节目中坦言，自己对主播生涯的厌倦与不满，他说，自己的睡眠状况非常糟糕，而且内心一直抗拒直播带货这份工作，“我到今天都不享受这个工作”。

作为现象级主播，董宇辉对“与辉同行”的销量有着明显的带动作用，他出现的时间段，GMV都会暴涨。

实际情况却是，从独立负责“与辉同行”直播间之后，董宇辉亲身直播的频率在不断降低，在6月3日至9日的“618”大促期间，董宇辉只安排了3场直播。

董宇辉之于东方甄选的分量不言而喻，这种“率性而为”的行为以及“打退堂鼓”的心声，搅动新一轮的舆论危机。

历经大风大浪的俞敏洪自身形象也被污名化。

6月初，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间，他坦言自己这一年在网上被谩骂指责与侮辱的次数，是100辈子的总量之多。未来的日子会跟做生意离得远一些，不喜欢在做生意的中间打拼了，高兴的时候带着网友游山玩水。

此言一出，东方甄选的股价就大跌近10%，市值缩水至170亿港元，逼得俞敏洪不得不公开道歉。

公众舆论的屡屡脱轨，自然是俞敏洪的股东们不愿意看到，也不能够忍受的。

二、俞敏洪的抉择

除了舆论力量，董宇辉的离开还有一个重要原因是东方甄选的商业模式。

从资本市场角度来看，公司与超级员工的博弈依然困扰着东方甄选。

一般来说，超级主播在内部有极高话语权、在外部有极高关注度，他们一言一行都放在了聚光灯下，被舆论场无限放大。

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