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周鸿祎辞任360，终于可以安心当”网红“了？(3)

2024-08-15 07:42:49 A+A-

周鸿祎入局的时候已经是第四第五名，重复走同样的路很难竞争过对手，所以他想了另一招：免费大法。

这个操作的逻辑是迅速占领C端市场，先提高装机量打下用户基础，然后在插件中加入广告，向广告商收费来换取收入。

360上市后第一季度财报就显示，互联网广告收入在总收入中的占比为71%，增值服务的收入占比为29%。对比发现，这个比例和招股书中提及的2010年收入结构基本一致，广告费和服务费基本就是360收入的全部，到现在也仍是如此。

据2023年财报，360互联网商业化及增值服务总共实现收入56.2亿元，其中互联网广告及服务业务收入为45.21亿元。

在杀毒软件铺开市场后，周鸿祎迅速布局上业务生态，360的版图覆盖了浏览器、压缩软件、游戏、桌面管理……“一键安装360全家桶”的模式为360带来了一些争议，但在免费杀毒的刚需之下，360的用户基数庞大。

从这个角度来看，直播带货的勃兴跟当年360横空出世印证的是用一个道理，把握好流量+价格，什么时候都所向披靡。

他想讲述一个新故事？

不过比起新兴事物直播带货，360在这个时代的疲态还是很明显的。

一方面，360安全卫士+浏览器的双驱模式还停留在PC时代。

移动互联网的原生代用户属于抖音、微信、小红书和拼多多，作为曾经的互联网第三极，360没有开发出适应这个时代的新产品。随着电脑使用时长缩短，微软携OpenAI袭来，360业务底盘将进一步遭受侵袭。

另一方面，互联网广告环境遇冷，360在2017年开始出现常态化的营收增速下滑，2019年开始出现负增长，2022年出现其回归A股上市以来的首次亏损，并延续至今。

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