当前位置:商业频道首页 > 头条推荐 > 正文

京东进军外卖业务,刘强东“虚晃一枪”?(4)

这一幕有点眼熟。

美团和京东都有即时零售业务,且两家都对该领域极为重视,业内人士认为即时零售才是刘强东和王兴寸土必争的兵家必争之地,谁也不会让步。而餐饮外卖的高频属性,是提升用户活跃度的关键,这一战或早或晚,势在必行,晚战不如早战。毕竟美团闪购日单量在2024年三季度已经突破1000万单,逐渐把触角伸向3C数码、美妆个护等京东传统优势品类,严重威胁到京东到家的核心业务。

尽管有传闻京东要私有化达达,但达达的兵力只有美团骑手的1/10,即便算上京东快递小哥,其兵力也远不及美团。美团用“流量+数据+金融”三位一体的模式已经深度捆绑了全国70%的餐饮商家,而京东3C数码为主的用户画像,也并不太匹配餐饮外卖的高频刚需,这一战表面上看,京东胜算不太大。

正如程维和王兴此前的“打车-外卖”大战一样,刘强东的目的同样不是为了打败美团外卖,他或是为了尽可能拖住美团,耗费王兴更多的精力,迫使美团把更多精力和资源向外卖倾斜,这样就使得美团为了守住外卖基本盘,延缓了其在即时零售领域的扩张。

刘强东醉翁之意不在酒,不然从京东推出饮品外卖后,不至于耗时这么久才大张旗鼓进军外卖业。

值得一提的是,当年王兴和程维的大战中,美团每单外卖补贴10块,滴滴就得跟着补15块,争斗一番,只赔钱更多,彼此都耗费大量资金,最终美团对出行的兴趣全无,滴滴外卖也不见踪迹。

捍卫零售基本盘

“不管从即时零售角度捍卫自己的基本盘,还是让美团付出点代价,京东进军外卖业都不是太意外。”史保刚对京东做外卖并不意外。“京东零售业务是基本盘,相比其他几家阿里有云计算和蚂蚁金服,拼多多有Temu,抖音、快手广告业务不俗,京东第二条曲线不明显,捍卫基本盘势在必行。”

热点推送

本周关注

MORE