京东进军外卖业务，刘强东“虚晃一枪”？(4)
这一幕有点眼熟。
美团和京东都有即时零售业务，且两家都对该领域极为重视，业内人士认为即时零售才是刘强东和王兴寸土必争的兵家必争之地，谁也不会让步。而餐饮外卖的高频属性，是提升用户活跃度的关键，这一战或早或晚，势在必行，晚战不如早战。毕竟美团闪购日单量在2024年三季度已经突破1000万单，逐渐把触角伸向3C数码、美妆个护等京东传统优势品类，严重威胁到京东到家的核心业务。
尽管有传闻京东要私有化达达，但达达的兵力只有美团骑手的1/10，即便算上京东快递小哥，其兵力也远不及美团。美团用“流量+数据+金融”三位一体的模式已经深度捆绑了全国70%的餐饮商家，而京东3C数码为主的用户画像，也并不太匹配餐饮外卖的高频刚需，这一战表面上看，京东胜算不太大。
正如程维和王兴此前的“打车-外卖”大战一样，刘强东的目的同样不是为了打败美团外卖，他或是为了尽可能拖住美团，耗费王兴更多的精力，迫使美团把更多精力和资源向外卖倾斜，这样就使得美团为了守住外卖基本盘，延缓了其在即时零售领域的扩张。
刘强东醉翁之意不在酒，不然从京东推出饮品外卖后，不至于耗时这么久才大张旗鼓进军外卖业。
值得一提的是，当年王兴和程维的大战中，美团每单外卖补贴10块，滴滴就得跟着补15块，争斗一番，只赔钱更多，彼此都耗费大量资金，最终美团对出行的兴趣全无，滴滴外卖也不见踪迹。
捍卫零售基本盘
“不管从即时零售角度捍卫自己的基本盘，还是让美团付出点代价，京东进军外卖业都不是太意外。”史保刚对京东做外卖并不意外。“京东零售业务是基本盘，相比其他几家阿里有云计算和蚂蚁金服，拼多多有Temu，抖音、快手广告业务不俗，京东第二条曲线不明显，捍卫基本盘势在必行。”
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