2024年4月26日刊 | 总第2365期
最近一段时间,剧集市场热闹非凡。
在4月23日结束的2024爱奇艺iJOY春季悦享会上,爱奇艺发布了关于2024—2025最新的剧集片单,规模达300+之多,会上金句不断,直指内容创作。前些日子,腾讯视频也发布了2024年的大剧片单。优酷也将原有的悬疑剧场升级为白夜剧场,并趁势发布了“白夜剧场”的8部重点悬疑剧片单。
片单扎堆发布,看来三大平台都甩出了王炸,共计推出数百部剧集,各种首发的片花、预告看得人眼花缭乱,可以预想2024年的剧集市场必将热闹非凡。作为一个内容导向的行业,片单内容丰富意味着观众的选择更多,关注度也更高,这对行业的发展有利。
这几份片单,基本代表了影视行业最新的创作方向和趋势。那么透过它们,2024年有哪些值得期待的剧集?内容市场风向又将吹往何方?小鲜结合片单,总结出从业者不可错过的五点年度大趋势。
制作精良内容升级
剧场化又有新尝试
剧场化是近年来长视频平台的关键词。
爱奇艺在2020年推出了“迷雾剧场”,主打悬疑剧领域,在第二年趁热打铁,又推出了专注甜宠剧的“恋恋剧场”。优酷则相应推出了“悬疑剧场”和“宠爱剧场”。腾讯视频在去年集中发力,推出了一剧一格的“X剧场”、主打女性情感的“萤火单元”与喜剧的“板凳单元”。可以说剧场化已然成为行业发展的共识,且几大平台已经形成了各自的风格。
在付费用户增速放缓、平台寻求新增长点的大环境下,利用剧场化为内容营造护城河,不失为一招妙棋。在今年,剧场化又有了一些新的尝试。
在各平台的片单里,爱奇艺推出了两个新剧场——“大家剧场”和“微尘剧场”,值得重点分析。
“大家剧场”,顾名思义,剧集改编自文学大家的作品。根据这个剧场公布的片单,可以发现具有两个特点。
一是及时性。
像刘震云的《一日三秋》是2021的作品,梁晓声的《中文桃李》是2022年的作品,格非的《登春台》更是今年刚刚出版的小说,这些作品的内容往往距离当下不远,几乎可以说和时代同频。
以剧场化的方式追踪大作家最新的文学出版,或许会成为内容升级的重要手段。只是这些新作能否和作家以往最好的作品相提并论,还有待于时间检验。
二是烟火气。
像刘震云的《吃瓜时代的儿女们》,从书名就能看出来其荒诞性。上网吃瓜,正是互联网时代常见的行为,抓住了网民的本质。而张忌的《南货店》、贾平凹的《高兴》,都涉及小人物的离合悲欢,城镇生活、时代风貌、个人奋斗……这都是作品里的重要元素。
值得关注的剧场一定跟观众需求有关联,这些文学作品里的烟火气能够影视化,既是读者的呼吁,也是观众的心声。
“微尘剧场”与“大家剧场”相对,是专门描绘普通人的精品短剧集。
作为该剧场的重磅作品,改编自作家李娟的散文集《我的阿勒泰》,散文如何拍剧集,这是一个难题。从此也可以看出“微尘剧场”更专注于审美和视听。该剧场的另一部作品《在人间》,由赵丽颖和尹昉领衔主演,传递出自我和解与治愈。
这两个新剧场的推出,代表着平台对剧场化理解的更上一层楼。如果说过去是从无到有,那么接下来就是从有转精,这场“剧场化”的战事才刚到中场。
阵容豪华有分量
悬疑剧内卷严重
好看的悬疑剧是什么样的?近几年的市场给出了答案:集数要短,信息密度要高,烧脑感十足,演员演技过硬。这些已经成为悬疑剧标配了。但是看过这几份片单之后,还是要感慨一句:2024年的悬疑剧实在太内卷了。
先说优酷的“白夜剧场”,它由悬疑剧场升级而来,光是列出阵容就能感受到它的分量。
《雪迷宫》导演是吕行,之前拍出过《无证之罪》,主演黄景瑜和章宇,监制则是张艺谋。《沙尘暴》的主演是段奕宏,监制是高群书,编剧则是赵冬苓。《边水往事》的导演是拍出过《开端》的老算,主演有吴镇宇和郭麒麟。
腾讯视频也在悬疑剧领域下了重注。
《余烬之上》有孙怡、刘敏涛等演员参演,监制是《白夜追凶》的导演五百。《超感迷宫》的演员除了段奕宏和窦骁之外,导演臧溪川跟张艺谋合作多年。
当然,爱奇艺也放出了“迷雾剧场”的大招。
陆川执导、秦昊主演的《借命而生》,改编自鲁迅文学奖得主石一枫的同名小说。花箐执导的《乌云之上》,则是由孙俪、罗晋主演。《猎罪图鉴》编剧贾东岩执笔的《正当防卫》,其主演是高叶、张鲁一和白敬亭。
阵容升级,制作加码,这样的牌面在以往的悬疑剧是不多见的。从要素上看,这些剧也不单纯局限在悬疑上,还有对人性的探讨、对命运的感悟等等。只能说这种内卷,非常造福观众。
紧扣社会热点话题
抓住眼球才有流量
“最大的爆款一定来源于现实主义题材”,这是爱奇艺世界大会结束后流传甚广的金句。
现实主义题材作品增多是剧集市场的趋势,只是随着受众群体的细分,现实主义题材的提法多少有些过于笼统。归入这一范畴的可能是年代剧,也可能是医疗剧或者情感剧,但从共性上看,那些具有话题性、烟火气和身边感的作品,更容易获得较高的关注度。
在爱奇艺的片单里,此类作品就有正午阳光的新作《凡人歌》,该剧由殷桃、王骁领衔主演。讲述三代油田职工生活变迁的《迎风》,该剧由孙千、翟子路主演。由白宇帆、辛柏青领衔主演,涉及海外文物追索的《国宝耀世》等等。
而腾讯视频的片单里,“她力量”极为引人注目。由李庚希、魏大勋领衔主演的《不讨好的勇气》,讲述了女性如何在工作和生活中找到直率表达自我的舞台。
《她的生存之道》由窦靖童、王传君领衔主演,讲述了一位女性如何从拳手转变为星级主厨的历程。冯绍峰、蔡文静领衔主演的《我和婚姻的战斗》,探讨了中青年群体的婚恋观念。
还有涉及警察生活的《小站警事》、涉及职场的《橙色光芒》等剧,无一不是颇具话题度的作品,仅从内容来看,基本可以预定一波热搜了。
IP改编向严肃题材倾斜
古偶仙侠言情各领风骚
在2024年的片单里IP牢牢占据着一席之地。
在IP改编里,严肃文学改编的作品日渐增多,最突出的表现就是前面已经提到了爱奇艺的“大家剧场”。从IP视角出发,鲁迅文学奖、茅盾文学奖等获奖作品开始炙手可热。
像由白鹿、欧豪主演的《北上》,讲述了运河畔的百年家族传奇,就是根据茅奖得主徐则臣的同名小说改编。此外像《平原客》改编自茅奖得主李佩甫同名小说,《星空与半棵树》改编自茅奖得主陈彦同名小说,都属于此类范畴,可以说严肃类文学奖已经成为影视改编的富矿。
在古偶、仙侠、言情等领域,IP改编也占据了主力地位。
位于头部的IP改编作品,在腾讯视频2024的大剧片单上,王鹤棣、田曦薇领衔主演的《大奉打更人》堪称代表。而爱奇艺也有像杨幂、龚俊领衔主演的《狐妖小红娘·月红篇》和刘诗诗、张云龙领衔主演的《狐妖小红娘·竹业篇》这样的重磅作品。
在晋江系的IP改编剧,腾讯视频的片单里包括张晚意、王楚然领衔主演的《柳舟记》,虞书欣、丁禹兮领衔主演的《永夜星河》,张晚意、任敏领衔主演的《锦绣安宁》等等。爱奇艺则有邓为、向涵之领衔主演的《仙台有树》;黄景瑜、孙千领衔主演的《冬至》。
此外的重点IP改编项目还有:改编自沧月IP的《七夜雪》,由李沁和曾舜晞主演。改编自日漫《彩云国物语》的《云起时》,由李一桐、曾舜晞、邓为领衔主演。改编自九鹭非香IP的《与晋长安》等等。
这类几类IP的受众范围大、粘性高,平台也较为重视,2024的爆款应该会从中诞生。
延续热门IP生命力
续集是流量压舱石
在讲究颠覆、创新的长视频领域,同样也需要能保持稳定发挥的剧集,所以一些热门IP的续作就成了首选。续集大多力争原班人马回归,这样可以拉近观众的情感。由于前作热度高,自带流量光环和观众,对平台来说还能起到续费拉新的作用。
腾讯视频方面。
《庆余年2》依旧由孙皓执导,王倦编剧,主演悉数回归,观众对此的期待值极高。《长相思》第二季同样也是杨紫、张晚意等上一部的主演。《斗罗大陆2》就较为特殊,主创阵容大换血,但鉴于其IP影响力巨大,仍有广泛拥趸。
爱奇艺方面。
原创剧集《唐朝诡事录》的续作《唐朝诡事录之西行》阵容不变,总导演柏衫,主演依旧是杨旭文和杨志刚,讲述了主角前往西域的故事。
《无所畏惧2》和《警察荣誉2》均为编剧赵冬苓的作品,质量上是有保证的,这两部作品出现在片单之中也令剧粉非常惊喜。
无论主创是否更换,这些续集的推出都是对热门IP生命力的延续,有这些作品在,平台在探索中就可以更从容一些,它们起到了压舱石的效果。
三大平台的片单整体梳理下来,剧场化成了各平台发力的突破口,长视频精品化更是被反复提及,在走过了高速增长的阶段之后,剧集市场新的增长点又在何处?这是一个逐步探索的阶段。
市场的流行、观众的审美在不断变化,而片单背后是内容从业者对创作的思考和未来的预判。2024年,长视频的风将吹往何处,尚需拭目以待。
文 | 凌云
注:全文图源网络
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