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科技噱头带不动童装龙头?安奈儿上半年亏损扩大15%(2)

科技噱头带不动童装龙头?安奈儿上半年亏损扩大15%

自2020年以来,安奈儿因直营为主的销售模式,受疫情影响连亏损四年。2020年至2023年分别亏损4681.59万元、302.95万元、2.37亿元和9955.15万元,同期营收也持续下滑。四年累计亏损超过3.86亿元。

与主打中高端的时尚企业类似,线下渠道依旧是安奈儿的大头,安奈儿线上渠道营收占比四成。不过,安奈儿的线下渠道面临不断收缩。

截至2024年6月30日,安奈儿已在全国建立了742家线下门店,其中直营店486家,加盟店108家,联营店148家。同时,公司还在天猫、唯品会、抖音、微信商城、微信小程序等多个国内知名电商平台建立了网络销售渠道。

2024上半年,安奈儿直营、加盟和联营门店分别净关33家、19家及新增1家。安奈儿表示,该公司正在进行渠道升级调整和结构优化。

把时间拉回到一年前,截至2023年6月30日,公司在全国还有880家线下门店。换言之,过去一年时间里,安奈儿门店减少138家。

行业竞争加剧

安奈儿重回正轨要多久?

公众号变更名字背后,不难看出安奈儿希望用科技、舒适打差异牌。但市场能否买单,或许还需要时日验证。

不过从销售数据方面,在线下规模收缩的影响下,其直营销售同比下滑19.4%,加盟销售同减3.9%,只有联营销售增长9.1%。营收表现方面,期内线上销售也同比下滑18.9%。

虽然安奈儿并未直言业绩表现持续下滑的原因,但在行业发展情况分析时,该公司指出,消费者的消费态度更加理性,对服装等消费品提出更高的要求。同时,安奈儿也指出行业竞争加剧,这是因为国际童装品牌以及运动服饰、休闲服饰、成人服饰和奢侈品牌纷纷进入童装市场。

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