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科技噱头带不动童装龙头？安奈儿上半年亏损扩大15%(3)

2024-09-19 08:11:26 A+A-

打科技舒适牌，以及下探产品价格区间，成为安奈儿应对之策。比如，2022年8月，该公司与水木聚力接枝新技术（深圳）有限责任公司签署合资协议，共同成立深圳市安奈儿水木科技发展有限公司（以下简称“安奈儿水木”），研发设计公司持股51%。安奈儿水木利用其独有的电子束接枝技术开发抗病毒抗菌功能纺织品，并将其首次应用于儿童服饰领域。2023年4月，安奈儿水木电子束接枝抗病毒抗菌面料成功量产。4月底，首款使用了电子束接枝抗病毒抗菌面料的“安心衣”正式上市。

再比如，报告期内，公司推出极具品牌心智的核心品类“超舒衣”系列，毛利率超过53%。其凭借全棉速干的创新特性和差异化定位，迅速在市场上脱颖而出。安奈儿天猫旗舰店显示，超舒衣系列的产品定价在100元到400元之间的中低端价位带，安奈儿探索更高性价比。

不过，安奈儿接连出现大动作叫停，也被市场质疑噱头大过势头。比如，2022年，安奈儿曾看中擅长直播营销的红动视界，最后因外部环境变化解除投资协议。2024年4月，安奈儿想要跨界收购大数据科技企业创新科，最终也因为外部条件不成熟作罢。而安奈儿董事长曹璋及高管等人就违规信披收到深圳证监会警示函。同月，安奈儿再发公告称，拟终止“安奈儿电商运营中心建设项目”。

一边是业绩承压的安奈儿，一边是友商逆势坚挺。面临同样的竞争局面和市场环境，森马服饰旗下巴拉巴拉却保持了市场龙头的地位，并持续增长。2024上半年，森马服饰的儿童服饰业务为40.7亿元，同比增长6.43%，主力童装品牌巴拉巴拉也是森马服饰在海外市场的排头兵。

能否真正用硬核科技的记忆点让市场买单？安奈儿还需要给市场更肯定的答案。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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