180亿华南啤酒王，扩建工厂(2)
他同步加码高端产能。
9月15日，珠江啤酒全资子公司中山珠啤，启动产能扩建升级项目招标，将增加30万吨酿造产能、啤酒年销量16万吨。
两条中高端啤酒灌装生产线，为纯生类6万吨、罐装类10万吨。
去年，珠江啤酒吨价3670元/吨，今年上半年提升到4065元/吨，“以97纯生为首的高端产品持续放量，带动整体产品结构提升”。
走出华南
王志斌向更广的市场要增量。
为了提升全国影响力，7月中旬，珠江啤酒官宣歌手汪苏泷成为品牌代言人。
《21CBR》记者发现，其官方天猫旗舰店中，综合排名靠前的产品，均带有“汪苏泷代言”等字样。
上半年，公司广告宣传费不升反降，投入为5683.6万，同比减少5.18%。
“华南王”早有全国化野望。
2012年，公司提出“南固、北上、西进、东拓”战略。多年过去，珠江啤酒依然守在南方。
今年前6个月，华南地区营收27.8亿元，占比超9成。
财报中解释称，行业竞争加剧，一些地区采取地方保护措施，限制外地品牌进入。
更客观的原因是，受制于鲜度与运输成本，啤酒行业有明确的销售半径。
王志斌团队努力扩充产能，自2023年下半年起，公告多项扩产计划。
去年8月，其宣布梅州子公司，新增一条瓶装啤酒灌装线，且对糖化、发酵、过滤等生产配套系统升级改造，计划投资金额约1.5亿元。
梅州项目已于今年8月动工，其产能将辐射粤东和华东区域。
新启动的中山项目，也早在去年10月即公布，其拟投资9.32亿元，计划新增30万吨啤酒酿造能力以及两条啤酒生产线，意在缓解珠三角产能供应紧张的局面。
征战泛全国市场，王志斌借助电商等新渠道。上半年，电商渠道入账2208万，同比增长13.21%。
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2024-09-19
