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泰国“双十一”大热：中国企业似乎正形成闭环丨消费一线

2024-11-13 13:02:57 A+A-

电商正在改变泰国零售生态。

这里是东盟第三大消费市场。据Euromonitor数据，2015年至2023年，泰国居民消费总量由2324亿美元增至3026亿美元，年复合增速3.4%，是东盟第三大消费市场; 同期人均消费支出由3306美元增至4215美元，年复合增速3.1%。

眼下，泰国零售生态还是以线下为主。

2023年，泰国零售市场规模约1240亿美元，在东盟主要国家中仅次于印尼，2018年至2023年的年均复合增速为3.2%。2023年，泰国零售市场中传统/现代/电商/其他渠道各占约9%/68%/21%/2%;现代渠道中专卖店/便利店/超市/百货/大卖场渠道占总额各约42%/13%/5%/3%/5%。

以渠道零售规模增速计，电商渠道增长最快，2018-2023年复合增速约38%。

电商快速增长背后是，基础设施的推动。

譬如，泰国林查班港和曼谷港等作为东南亚重要的国际贸易枢纽确保了制造业产品的高效运输。2023年，泰国公路总里程约70.22万公里;境内铁路网里程约4952公里，其中4736公里为米轨铁路，覆盖全国47府。

此刻，“双十一”正成为泰国电商发展的助推剂。

泰国“双十一”大热：中国企业似乎正形成闭环丨消费一线

极兔在曼谷核心位置的广告牌。本报记者贺泓源/摄

从线上到线下

在泰国，主要电商平台是Shopee与Lazada。

Euromonitor数据显示，2023 年，泰国电商零售规模达265亿美元，占东盟整体的21%。2023年，泰国市场市占率 TOP5 电商平台分别为Shopee，Lazada，Amazon，Lotus's 和 Shein，市场份额CR5位48%。其中，Shopee和Lazada作为泰国最主要的电商平台，市场份额各达 24%和21%。

今年“双十一”节点，Shopee与Lazada均做了大力促销。

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