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付费阅读占总营收 54%，知乎快要彻底沦为故事会了(2)

2024-11-29 16:35:39 A+A-

付费阅读占总营收 54%，知乎快要彻底沦为故事会了

高赞回答中，一名叫 " 怒江紫菀 " 的用户干脆直言：

知乎对我来说，最大的用处就是看小说。

付费阅读占总营收 54%，知乎快要彻底沦为故事会了

虽然知乎就这样从众人调侃的 " 人在美国、刚下飞机 " 的故事会逐渐沦为了真正意义上的故事会，但你不得不承认，卖小说还真是一门不错的生意。

只不过，这个业务，知乎的境地也有点不尴不尬。

知乎的平均 月订阅会员为 165 0 万人，用三季度收入的 4.6 亿元除以 1650 万人，可以算出每个会员三季度花了 27.9 元，平均下来每个月 9.3 元。

对比一下作为网文专业户的阅文集团（ 旗下有起点中文网、QQ 阅读等 ），今年上半年平均月活跃用户 1.76 亿户，付费用户 880 万户，ARPU ( 每名付费用户每月平均收入 ) 有 31.7 元。

可以看出，知乎用户看小说的月花费不到阅文集团的三分之一。

你可以说毕竟阅文的付费用户比知乎少了一半，也还行，但其实算下来，在每月总付费额上阅文还是比知乎高了不少的。另外别忘了，阅文比知乎高出近一倍的月活用户，也可以给他带来更高的广告类收入。

总的来说，知乎的业务给人的感觉像是什么都差一点，什么都还行，但又好像什么都不行。。。

就像一个 10 来岁的中学生，看不出他会上清北还是技校。

或许，最终变成报刊亭老板，也不是不可能。

声明：本文仅供交流，不构成任何投资建议

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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