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深度 | 百元造假羽绒服不能买 近两千元的波司登敢不敢买(2)

2024-12-02 13:02:32 A+A-

波司登管理层特意提到，今年双11折扣是81折，上年为79折。今年双11总体价格带方面达到1740元，上年客单价不到1500元。

其实，早在之前的年报中，波司登就披露过高价羽绒服的占比。截止2022年3月31日的2021/2022财年中，公司波司登品牌羽绒服的线上销售中，超过1800元/件的产品占比由上年同期的31.8%大幅提升至46.9%。

这意味着在线上销售的波司登品牌羽绒服中，近一半产品的价格超过了1800元。

在2022/23上半年财年业绩交流会上，波司登表示，公司增加了一些中等价位的羽绒服产品，但整体而言，未来两年，波司登羽绒服产品的价格还会稳中有升。

日前，华福证券援引久谦数据统计，天猫平台女装羽绒服类目下，波司登品牌1409元以上产品贡献销售额从2017年的38%提升至2023年的55%。在天猫平台，波司登女装羽绒服均价在1000元左右且每年仍保持提升趋势，2018-2023年均价累计提升31%。

《财中社》注意到，目前，在波司登天猫旗舰店上，公司新品有“波司登极地极寒”、“波司登泡芙系列”和“时尚运动系列”三个分类。“极地极寒”系列主推最低价达到3999元，“泡芙系列”主推最低价达到1799元，“时尚运动款”价格也有1299元。没有一款主推品在千元以下。

价格上限方面，“极地极寒”系列主推品最高价达到了6999元，价格居中的“泡芙系列”最高价达到2599元，“时尚运动款”主推品的最高价为1999元。

高端化让波司登赚的盆满钵溢，2018-2019财年营收冲破百亿元，2023-2024财年营收大幅超越200亿达到232.1亿元；同期，净利润更是从9.8亿元猛增至30.7亿元，涨幅超过两倍。

但是，即便收入和净利润继续向前，波司登的股价再也没有回到2021年9月的高位。在发布2024/2025上半财年业绩后，波司登股价逆市下跌了3.8%，近18亿港元市值消失不见。

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