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三只松鼠不卷低价了?(2)

早在2023年4月,三只松鼠明确了“高端性价比”战略,在保障基本利润的前提下使终端售价保持在良性水平,该策略还聚焦降本和渠道改革。现在看来,该战略初见成效。

眼下,各零食坚果品牌都在备战2025“年仗”。有零食经销商表示,节前的促销活动增多,这些营销成本也可能反映在产品价格上。选在节前对礼盒涨价,可能考虑的是容易让消费者接受。

对于零食行业来讲,涨价并非易事,它需要品牌有足够的市场影响力和消费者认可度,短期而言,涨价也会带来消费者观望、销量下降等挑战。

相关数据显示,2023年中国坚果产业市场规模达到2856亿元,同比增长20.4%,显示出强劲的增长势头。根据Frost&Sullivan数据,预计2026年我国休闲零食行业零售额将达到1.1万亿元,2021—2026年的年复合增长率约为6.8%。

但随着市场的饱和及竞争的加剧,坚果品牌之间的价格战同样愈演愈烈,“恶意竞争”下,进一步导致整体市场价格下降。同时,坚果产品也出现了同质化严重、创新能力不足等问题,使得行业的内卷现象明显。

随着消费升级,零食市场需求呈现多样化、细分化、健康化趋势,在产品、品牌、渠道、供应链等方面具备优势的头部企业将迎来新的发展机遇,行业集中度有望进一步提升。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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