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首发经济：一次以消费为名的招商引资

2024-12-20 13:03:24 A+A-

圣诞临近，每一棵精心打扮的圣诞树，都能引得人们从冬日蛰伏中倾巢而出。

小红书上，# 杭州圣诞 # 的话题吸引了 2709 万人次浏览，小巴周末看到，杭州大运河边一棵四米多高、定时喷出人造雪的圣诞树下，围了近 100 多人。

爱玩的广州是 3000 多万人次，但若把坐标换作上海，话题浏览度已经冲到 1 亿人次。

早有人戏称，圣诞节到了上海便入了沪籍，成了圣诞月。浓缩了半部上海近代史的愚园路上，走上 30 分钟，便会遇到 20 棵圣诞树、15 家有圣诞元素的咖啡店、数不过来的爬墙圣诞老人。

首发经济：一次以消费为名的招商引资

浓郁的氛围，密集的人群，为宏观经济在内需冷寂的日子里，寻觅到了一丝消费暖意。

如今，这些别出心裁的时尚创意和流量汇聚能力，被囊括进了一个宏大的经济命题——" 首发经济 "。

刚刚过去的一周，" 首发经济 " 成了热议词。

12 月 9 日公布的中央经济工作会议通稿中，第一次出现了 " 积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济 " 这样的表述。

这种能够具体到产业的新名词，自然很难被市场和媒体放过。

" 首发经济 " 到底是什么？

然而，即便是涉猎较广的经济学者，也都对 " 首发经济 " 感到陌生。

全国商业地产工作委员会会长王永平对小巴说：" 首发经济尚无一个统一的行业标准，甚至没有统一的口径，各地自行其是。"

这倒是对应了商务部的计划。一周来，商务部多次表示，" 将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位，因地制宜发展首发经济 "。

" 首发经济 " 的完整定义，出现在 7 月公布《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》的解读本中，其中注明：

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。

作为补充，中央党校所主办的机关报《学习时报》点出了三个显著特征：

◎ 其一，强调首次。包括首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店等，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果是 " 首次亮相 "。

新年临近，蛇主题文创首发上市

◎ 其二，强调链式发展全过程。讲究 " 围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络 "。

◎ 其三是，强调首发经济的引领作用。不仅要体现在产品本身，更要体现在消费者对品牌、文化、生活方式的认同和追求。

好消息是，浓雾散去了一些，坏消息是，雾还在。

和冰雪经济、夜间经济、银发经济等概念相比，首发经济着实不是一个很容易被 " 脑补 " 的概念。

于是，资本市场先围绕 " 首次 " 和 " 潮流 " 做文章，将谷子经济、潮流玩具、端侧 AI、影院院线、短剧、文生视频、演唱会、会展、体育赛事、游戏等 " 新玩法 " 相关的生意先挑选出来，其次是承载这些玩法的平台如商业中心等。

杭州，谷子快闪店内多款新品限定首发

而另一处挖掘点，押宝在了一座城市：上海。

" 首发经济 " 首发于何处？

上海可能是全国第一个提出 " 首发经济 " 的城市。

借由 2018 年举行的进博会，上海开始关注 " 首发量 " 这个 KPI。

2019 年商务部的 " 战报 " 里提到：" 尽管才举办了一届，进博会便跻身全球前十，成为首发新产品最多的国际博览会之一，首发量达 300 多个。"

这一年，从抗癌新药到国际美妆产品，还有一些尚未在中国开拓市场的世界 500 强，也在进博会实现了首次亮相。

过去，产品或服务或技术，都或多或少存在 " 国际时差 "，自上而下，从发达地区下沉到发展中地区，而首发越多，越表明这个市场的重要性，更代表了与国际接轨的效率。

首发经济：一次以消费为名的招商引资

2024 年 11 月，上海，

第七届中国国际进口博览会

作为国际化大都市的上海，便于 2018 年 5 月，率先发布 " 打造全球新品首发地政策措施 1.0"，先后推进 7 个区建设首发地示范区。今年又推出了 2.0 版本，明确提出，将持续打响 " 首发上海 " 品牌，将上海打造成国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地。

如今，每年的 3 — 5 月份，上海都会策划 " 首发上海 " 春季系列活动。

其结果是，2018 年 5 月至 2023 年 12 月，超过 4500 个国际国内品牌在上海开展首发活动，引进首店 5840 家（日均 2.8 家），数量和质量稳居全国第一。

2024 年 1 月— 4 月，上海新设各类首店 489 家，其中新增全球或亚洲首店 3 家，全国及内地首店 55 家，高能级首店合计占比 11.9%，规模和质量再创历史新高。

从 " 首店 " 到 " 首发 "

在行业一线，更多人对首发经济的第一反应，是 " 首店经济 "，即各区域发挥资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店。从层级看，又可以分为全球首店、亚洲首店、中国首店和城市首店。

* 值得一提的是，首店经济也是由上海在 2015 年最先提出。

1987 年 11 月，第一家肯德基门店在北京前门开张营业。像如今的网红店一样，虽然下着雪，肯德基门口排队的队伍在外面绕了一圈，一排要两个小时。

这便是许多中国人第一次接触 " 首店 "。

戴德梁行的一份报告指出，餐饮业的首店数量占比高达 50%-70%，其次是零售业。

《餐饮老板内参》创始人秦朝告诉我们，与国际大牌踏入中国市场开新店不同，近年来，" 首店 " 主要是黑马品牌进入新市场时的一个常用打法。

投资人谭野介绍道，知名餐饮品牌或者网红餐饮品牌进驻一个全新市场时，往往会打造旗舰店或概念店，这会激发消费者的追捧热情和媒体的话题效应。

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