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首发经济：一次以消费为名的招商引资(2)

2024-12-20 13:03:24 A+A-

秦朝认为这个做法一举多得：一方面对品牌来说，能在这个商圈里迅速成为吸睛亮点；另一方面，对商圈而言，也希望品牌能以首店的形式入驻，打造城市新地标，为此，他们往往也愿意以租金减免、装修补助等举措加以扶持。

至于 " 首发经济 "，秦朝分析，实质是对 " 首店经济 " 的一次大扩展。

还是以餐饮举例，一个菜品的上新，是首发，类似 " 海底捞式服务 " 这样的标准，是一种 " 首发 "，一家包子企业提出一个 " 好包子的标准 "，也是一种首发。

相比首店，学者们认为首发经济的形式更加多样，并不局限于实体品牌门店的开设，还涉及创新技术、产品或服务的发布、展出等活动，覆盖研发、推广、销售等创新链条的各个环节。

从某种程度上说，首发的概念更接近 " 专利 "，追求的是独特与个性。

同样是肯德基，近两年在北京、上海、广州等 6 大城市的 210 家餐厅推出植物肉汉堡，在杭州和北京两地开设的 " 小绿店餐厅 "，便是首发。

继续联想下去，一辆小米 Su7、抢断货的 jellycat、首款 3A 游戏《黑神话 · 悟空》、量贩式零食店、瑞幸与茅台的联名、一座城市新引入的链主企业、泰勒斯威夫特第一次来中国开演唱会、2021 年圣诞节忽然流行起来的热红酒、2024 秋冬流行色安卡拉红等等，那些大大小小你听说过的、没听说过的物件或事件，或都能被纳入首发经济之中。

首发经济：一次以消费为名的招商引资

北京，jellycat 门店

在秦朝看来，首店与首发一字之差，差别就在于对创意创新的重视。

在消费上 " 招商引资 "

无论出现在何处，首发经济的上下文，都勾连着这几个关键词：促消费、扩内需。

目前经济供强需弱，一系列政策共识是：要从过去依靠投资、出口拉动增长的传统发展模式转向形成 " 政府促进消费、消费引导投资 " 的良性循环。

万博新经济研究院院长滕泰在一篇专栏里比喻道：" 消费，既是经济循环的起点，也是经济循环的终点 ...... 如果一个经济体的消费不够活跃，就如同人体消化能力、吸收能力很差，食物和营养长期堵塞在肠胃、血管中，身体怎么能健康？"

如今，决策者们寄希望于首发经济成为促进经济胃动力的新抓手。

无一例外，对首发经济最热衷的，往往是消费能力更强、更年轻的一线、新一线城市。那里的人们对品牌的关注度高，居民人均可支配收入亦位居全国前列，拥有优质的营商环境，更重要的是，政府引入意愿也很强烈。

上海这几年的成绩单，就离不开政府真金白银的付出。

对在 " 首发上海 " 活动期间开设的亚洲及以上级别首店，政府给予 120 万元的一次性奖励；对举办的具有国际影响力和市场引领性的活动，给予最高 120 万元的补贴；支持具有引领性的国内外品牌在上海开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以 100 万元的一次性奖励。

首发经济：一次以消费为名的招商引资

上海静安区街头 " 首发上海 " 宣传背景

此外，徐汇区对国内外知名品牌首店、具有重大影响的首发首秀和商旅文体融合等活动，将给予最高 500 万元奖励；对全国及以上级别首店签订 2 年及以上入驻协议的引进方，也将给予相应资金支持。

无独有偶，深圳早在 2022 年 2 月和 7 月就连续两次发布扶持政策，对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店，按其店面装修、房租支出等实际投资总额的 50%，给予最高 100 万元补助。

而自 2022 年开始，深圳已经以年均引进 300 家、三年引进超千家首店的速度领跑全国，平均每天都有一家首店在深圳开门迎客。

首发经济：一次以消费为名的招商引资

今年 11 月，上海、北京、重庆、广州、天津五大国际消费中心城市共举办首发活动 400 余场，引入高能级首店 240 余家，推出首发中心、首发经济集聚区等平台载体 58 个。

一场以促消费为导向的 " 招商引资 " 正在徐徐展开，一如几十年前，雨后春笋般生长起来的工业园区。

当然，宏观发力最终还是得激活微观的创意，当冬日里我们为一棵圣诞树、一个小玩偶、一家另类的小店驻足时，请珍惜这背后涌动的巧思与活力，期待星火燎原。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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