首店概念细分 与商圈转型同频
首店的种类伴随着商圈升级，正逐渐细分化。2024年前三季度，已有717家首店落地，门店层级不断提升，旗舰店形式俨然成为新趋势。然而，有人进场便有人出局，新消费环境下，商圈的日益更迭，不符合商圈定位和时代步伐的首店便会黯然离场，崭露头角的首店则逐渐“卷”出花样。
首店门槛提高
2024年前三季度，北京市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，717家首店中，105家为国际品牌，较2023年同期增长40%，品牌质量和门店层级也在2024年有了显著提升。以国贸商城为例，今年落地的40家首店中，旗舰店、概念店占比约为30%。
今年11月，中国首家路易威登Louis Vuitton家居空间落地国贸商城，面积共200平方米,延续了路易威登之家的设计语言,店内不同空间还原了现代生活场景；今年7月13日，Titleist在北京迎来了全国首家旗舰级别的品牌体验店，店内除了可以购买到高尔夫球精品服饰，还能在球会之外体验到巡回赛级别的专业量身定制服务。
王府中環140余家在营品牌中，全国或北京首店达30余家。据不完全统计，2024年，王府中環共有26家新店启幕，IWC万国表以及Jaeger-LeCoultre积家等约7家品牌都是在门店原基础上进行了全新升级，其中Jaeger-LeCoultre积家旗舰店开设了亚洲首家装饰艺术咖啡馆；DELVAUX德尔沃门店则为中国内地首家旗舰店。
近两年，运动品牌也纷纷选择以大店的形式覆盖原有的门店，并通过扩大业务线进一步拉拢消费者。今年1月，lululemon亚太区首家男装独立门店在颐堤港开业，该店是品牌在颐堤港原有门店基础上扩张面积，并拆分成男女两家门店；2024年6月，FILA全球首家FILA ICONA落地北京三里屯，门店以三层独栋建筑呈现，并带来了不少首发产品。
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