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上海家化首次年度亏损预警:百年日化巨头如何破解7亿元亏损困局?

上海家化,这家拥有百年历史的日化巨头,如今正面临着自2001年上市以来的首次年度亏损。2024年1月末,上海家化发布的业绩预告显示,预计全年归母净利润为-8.8亿至-7.1亿元,同比下降至少242%。这一令人震惊的业绩预告不仅暴露了公司面临的严峻财务危机,更引发了业界对这家百年老店未来发展的深度思考。

上海家化首次年度亏损预警:百年日化巨头如何破解7亿元亏损困局?

消费疲软与战略失误:上海家化业绩下滑的双重打击

上海家化的业绩断崖式下跌并非偶然。一方面,整体消费市场的持续低迷对公司业务造成了巨大冲击。另一方面,公司近年来的战略决策也暴露出诸多问题。最为显著的是2017年以20亿元高价收购英国婴幼儿喂哺品牌汤美星,这笔收购不仅未能为公司带来预期的增长,反而成为了拖累业绩的沉重包袱。

2024年,汤美星品牌面临的商誉减值问题成为上海家化亏损的主要原因之一。英国市场低迷的出生率以及日益激烈的竞争环境,使得汤美星的业务表现每况愈下。这不仅导致了高达5.5亿至6.8亿元的商誉减值,更为上海家化的国际化战略蒙上了一层阴影。

品牌老化与创新不足:美妆业务难以支撑增长

除了海外业务的失利,上海家化在国内市场的表现同样不尽如人意。公司旗下的多个传统品牌,如佰草集、美加净等,近年来逐渐失去了市场吸引力。尤其是在竞争激烈的美妆领域,上海家化的表现更是令人失望。2024年第三季度数据显示,公司美妆事业部的单季营收未能突破1亿元,在四大事业部中垫底。

品牌空心化问题凸显了上海家化在产品创新和品牌营销方面的不足。以玉泽品牌为例,尽管公司对其寄予厚望,但始终未能推出真正引爆市场的大单品。2024年推出的敏感肌抗老系列,市场反响平平,未能有效提振品牌形象和销售业绩。

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