电驴界的爱马仕，一夜倒回 3 年前(3)
产品创新不足，也是小牛电动的一大痛点。曾经引以为傲的 APP、物联功能和升级版锂电池，随着行业的发展，已经成为各品牌的标配，不再是小牛电动的核心竞争力。在消费者对电动车的需求日益多样化的今天，小牛电动没有及时推出具有突破性的新产品，无法满足消费者对新鲜事物的追求。当其他品牌不断推出新车型、新技术时，小牛电动却显得有些固步自封，逐渐被消费者遗忘在角落。
小牛何去何从？
小牛电动未来的路该怎么走？是继续在高端市场苦苦坚守，还是寻找新的增长点？是加大研发投入，推出更具竞争力的产品，还是优化经营策略，降低成本提高效率？这一系列的问题，都摆在了小牛电动的面前。
不过，小牛 2024 年第四季度营收和销量的大幅增长，也显示出其在市场上仍有一定的竞争力。国际市场的销量增长，为其打开了新的发展空间。
2024 年小牛电动在国际市场全年整车销量达 16.5 万辆，同比增长 52%，通过与 Best Buy 等零售巨头合作，高智价比电动滑板车在欧美年轻群体中快速普及，第四季度国际市场整车销量同比攀升 63.9%，全年国际业务收入占比提升至 13.4%。如果小牛电动能够抓住国际市场的机遇，加大在国际市场的投入和布局，或许能够在国际市场上闯出一片新天地。
小牛电动需要重新审视自己的品牌定位和市场策略。在高端市场，要继续强化品牌形象，加大研发投入，推出更具差异化的产品，满足高端消费者对品质和个性化的需求。在中低端市场，可以考虑推出一些性价比更高的车型，扩大市场份额。同时，要优化销售渠道，加强对门店的管理和支持，提高门店的盈利能力和服务水平。
基于 2024 年的增长势头，小牛电动对 2025 年充满信心。公司预计 2025 年第一季度的营业收入在人民币 6.31 亿元至人民币 7.07 亿元之间，对应同比增长 25% 至 40%，全年的整车销量在 130 万辆至 160 万辆之间，对应同比增长约 40% 至 70%，进一步巩固全球市场份额。
但能否实现这一目标，尚存巨大的不确定性，业界拭目以待。
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