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一季度直播业务收入同比下滑逾两成,剥离YY直播的欢聚向广告寻增长(3)

“广告商如今要求从投放中获得更高的回报,并更清晰地了解环境的影响。他们希望将广告成本与收入和利润增长直接挂钩。这意味着,平台比以往任何时候都更需要找到并吸引细分市场,并高效地将这种互动转化为新客户。”李婷说。

在资本回报方面,公司持续执行季度分红与股份回购计划。3月19日,欢聚董事会批准了一项2025年至2027年的季度股息计划,该计划将在三年内按季度派发总计约6亿美元的现金。根据本季度股息计划,董事会宣布2025年第二季度股息为每股美国存托凭证0.94美元,或每股普通股0.047美元。截至5月23日,已累计派息4910万美元,并回购股份约2250万美元。

直播行业在经历早期的高速扩张后,正步入增长放缓与盈利模式重塑的关键阶段。头部平台用户增速趋缓,ARPU持续承压,内容同质化问题加剧,流量获取与变现效率显现边际下降。各直播平台也在寻找新的增长路径,竞争已经进入“第二阶段”。率先跑通转型路径的企业,将有望在下一个增长周期中抢占主动权。

在此背景下,欢聚的战略重心转向“工具化+广告平台”,本质上是向To B业务(对企业提供的业务)迁移。但市场对欢聚的转型路径,依然持观望态度。尽管广告收入在整体营收中的占比正在上升,但如何抵御直播业务的持续疲软,平衡利润与投入,仍是未来几个季度的关键考题。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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