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俄罗斯娜娜还没凉，俄罗斯商品馆快不行了

2025-05-28 07:39:54 A+A-

常在街头走，很难不碰到几家“俄罗斯商品馆”：红白蓝俄罗斯国旗配色招牌，用套娃和熊等刻板印象做装饰，店里堆满香肠、大列巴和巧克力，不出县城感受战斗民族风情。

现在，第一批俄罗斯特产馆，已经开始倒闭了。因为很多人发现，这玩意不是卖给懂俄货的人，而是卖给情绪高涨的中国人。

而且，大家也看明白了，这些俄罗斯商品馆和俄罗斯的关系，就像俄罗斯娜娜和俄罗斯一样：毫无关系。

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俄罗斯特产馆，开始倒闭了

如果你最近在街头发现，某家“战斗民族特产馆”忽然消失，变成了“新疆土特产店”或者“一带一路商品馆”“乌克兰风味生活馆”——别惊讶，他们只是上一个故事讲不下去了，准备换个剧本而已。

俄罗斯娜娜还没凉，俄罗斯商品馆快不行了

从2023年下半年起，“俄罗斯特产馆”在全国遍地开花。一度，北京在一个月之内开出了73家，几乎覆盖所有主流商圈和地铁口。

上海、广州、成都、合肥......全国各地不分南北，从新一线城市到18线县城，只要人流密集，就能看到那些几乎一样的门头、宣传语和摆设。

红色毛毡、大字标语，一个模板套到底，门口举牌子的小哥台词都像被统一培训过。

店里贴的“源头直供”“边境互贸”等标语，很容易让人产生暧昧不明的联想：买大列巴=支持俄罗斯。

这种营销方式是很有用的。2023年，有一个id叫做保尔·柯察铁的“俄罗斯士兵”在短视频平台上开店卖货，广告词非常具有煽动性：中国的朋友们，买起来！因为你们每下一单，就等于向美军射出了一颗子弹！

俄罗斯娜娜还没凉，俄罗斯商品馆快不行了

最后这哥们儿被网友扒出是河南信阳人，弄了个络腮胡子，加上AI换脸技术，把俄粉哄得团团转，为他连夜怒买伏特加。

俄罗斯商品馆是线下版的保尔·柯察铁，靠“情绪+异国滤镜”一夜风靡，一位加盟店的老板表示开业第一天总营业额近6万。

国人对俄罗斯有很多良好的刻板印象，认为俄罗斯人粗犷豪爽，做出的东西真材实料，不掺假，性价比高，可以放心买。

其实这些店卖的东西很贵，供货价五六块的巧克力，在店里能卖15元，79元一袋的黑咖啡，电商平台上同款才卖26.9元，招商人员称，这些商品的整体利润在40-60%。

国内零食零售品牌的毛利率普遍是10-30%，俄罗斯商品馆几乎比它们高出1-2倍。

俄罗斯娜娜还没凉，俄罗斯商品馆快不行了

开业即爆单，高毛利，低门槛，还有“政治正确”的加持，简直像开给创业小白的完美offer，唯一的缺点是，情绪消费就像爱情，来得快去得也快。

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